Le référencement payant est-il plus efficace que le référencement naturel ?

Le référencement  naturel produit des effets à moyen et long terme, le décollage du positionnement et du trafic étant significatif à partir de 4 à 20 semaines environ (selon site et antériorité). Une période régulière de croissance du trafic est liée à la croissance du positionnement ?. Le trafic qualifié génère un accroissement des contacts ou des ventes selon la typologie du site. Un référencement doit impérativement être suivi dans les phases de croissance et de maturité car les fluctuations sont réelles et peuvent si elles ne sont pas détectées et corrigées ramener le site à son niveau initial. Le suivi dans le temps est l’une des clés du référencement naturel.

Les campagnes de liens sponsorisés produisent des effets à très court terme, le trafic étant significatif dès les premières heures ou journées, cependant les effets (trafic/ transformations) sont liés à la durée de la campagne et à son budget. Il n’y a pas d’effet durable une fois les campagnes terminées (hors notoriété générée) et aucun impact sur le référencement naturel.

Les effets distincts des campagnes de référencement naturel et de liens sponsorisés peuvent être cumulés pour disposer d’un flux de contacts sensible dès le lancement des opérations.
Une fois le référencement naturel arrivé en phase de croissance ou de maturité, la campagne de liens sponsorisés peut être soit stoppée soit perdurer pour renforcer le flux de contacts et de trafic qualifié . Les liens sponsorisés servent d’amorçage pour des campagnes ayant pour objectifs : trafic / contacts /ventes.