Qu’est-ce qu’un composant d’annonces Google Ads ?

Les composants d’annonces Google Ads, anciennement appelés extensions d’annonces, constituent un levier essentiel pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Enrichissant vos annonces avec des informations supplémentaires, ces composants augmentent votre visibilité et votre taux de clics (CTR). Cet article détaille les différents types de composants et les meilleures pratiques pour les utiliser afin d’optimiser vos campagnes Google Ads.

Les différents types de composants d’annonces Google Ads

1. Composants Lien annexe

Les composants liens annexes ajoutent des liens supplémentaires sous l’annonce principale permettant aux utilisateurs de naviguer directement vers des pages spécifiques de votre site. Ces composants sont particulièrement utiles pour mettre en avant des produits, des services spécifiques, des promotions ou des pages d’information clé. Pour tirer le meilleur parti de ces composants, utilisez des descriptions attractives et pertinentes pour chaque lien.

2. Composants Extrait structuré

Les composants extraits structurés affichent des informations supplémentaires sur les produits ou services offerts. Ces extraits sont présentés sous forme de titres suivis de courtes descriptions, aidant les utilisateurs à obtenir rapidement les informations clés. Pour maximiser l’efficacité des extraits structurés, choisissez des titres pertinents et informatifs, et veillez à ce que les descriptions soient claires et concises.

De plus, les en-têtes (ici « Services ») sont personnalisables afin de mieux mettre en avant votre offre ou service. Voici la liste des en-têtes disponibles :

Équipements
Marques
Cours
Programmes d’études
Destinations
Sélection d’hôtels
Couverture d’assurance
Modèles
Quartiers
Offre de services
Émissions
Styles
Types
Services

3. Composants Accroche

Les composants d’accroche permettent d’ajouter des textes promotionnels courts et percutants. Ils peuvent servir à mettre en avant des offres spéciales, des avantages ou des caractéristiques distinctives. Pour optimiser leur utilisation, utilisez des messages incitatifs et pertinents, soulignant les promotions temporaires ou les avantages compétitifs de manière claire.

4. Composants Appel

Les composants d’appel ajoutent un numéro de téléphone cliquable à l’annonce, permettant aux utilisateurs de contacter directement l’entreprise. Ce type de composant est particulièrement efficace pour les entreprises locales ou celles qui comptent sur les appels pour générer des leads. Pour tirer le meilleur parti des composants appel, assurez-vous que le numéro de téléphone est bien visible et que les équipes sont disponibles pour répondre aux appels.

De plus, il est recommandé de mettre en place un calendrier de diffusion pour le composant appel afin de l’activer uniquement pendant les heures où vous êtes en mesure de prendre des appels. Cela évite de frustrer les utilisateurs qui tenteraient de vous contacter lorsque vous n’êtes pas disponible, garantissant ainsi une meilleure gestion des leads.

5. Composants Lieu

Les composants de lieux montrent l’adresse physique de l’entreprise, permettant aux utilisateurs de trouver facilement vos magasins ou bureau le plus proche. Ils peuvent également afficher la distance jusqu’à leur emplacement et un lien vers Google Maps. Pour garantir que ces informations soient exactes et facilement accessibles, il est essentiel de relier votre fiche Google My Business (GMB) à Google Ads. Cette connexion assure que les détails affichés, tels que les horaires d’ouverture et les adresses, soient à jour et cohérents d’une plateforme à l’autre. L’utilisation de ces composants est particulièrement bénéfique pour cibler les utilisateurs locaux. Vérifiez toujours la précision des adresses et mettez-les à jour en cas de changement.

6. Composants Image

Les composants image permettent d’inclure des visuels accrocheurs dans vos annonces, augmentant ainsi leur attrait et le taux de clic. En intégrant des images pertinentes et de haute qualité, vous pouvez capter l’attention des utilisateurs et leur donner un aperçu visuel de ce que vous proposez. Les images sont particulièrement efficaces dans les secteurs où le visuel joue un rôle clé, comme la mode, la décoration d’intérieur ou l’alimentation.

7. Composants Promotion

Les composants promotion mettent en avant des offres spéciales ou des remises directement dans l’annonce. Cela attire l’attention des utilisateurs à la recherche de bonnes affaires. Pour maximiser l’efficacité des promotions, assurez-vous que les offres soient attractives et limitées dans le temps, avec des descriptions claires et précises. Ne sont disponibles que les remises en €, % et jusqu’à x€ ou x% de réduction.

Les composants prix affichent les informations tarifaires sur les produits ou services proposés. Ils permettent aux utilisateurs de comparer rapidement les prix et de prendre des décisions d’achat informées. Pour optimiser ces composants, vérifiez la précision des prix et mettez en avant les produits populaires avec des descriptions attrayantes. Vous pouvez indiquer des prix fixes, maximums, prix de départ ou prix moyen. Pour les acteurs proposants des hébergements touristiques il est possible de personnaliser l’unité (par nuit, par semaine, etc.)

9. Composants Application

Les composants application permettent d’inclure un lien direct pour télécharger une application mobile. Ils sont particulièrement utiles pour les entreprises ayant une application. Utilisez des appels à l’action incitatifs pour encourager les téléchargements et assurez-vous que les liens fonctionnent sur différents systèmes d’exploitation.

10. Composants Formulaire pour prospects

Ces composants incitent les utilisateurs à fournir leurs coordonnées (adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.) directement à partir de l’annonce. Cela est idéal pour générer des leads qualifiés et inciter les utilisateurs à s’inscrire ou à demander des informations sur vos produits ou services. Assurez-vous te télécharger sur la plateforme ou de relier votre CRM pour récolter les leads.

11. Composants Nom de l’entreprise

Le composant Nom de l’entreprise permet d’afficher le nom de votre entreprise aux utilisateurs au-dessus du nom de domaine. Cela renforce la reconnaissance de la marque et assure aux clients potentiels que votre annonce est bien liée à l’entité qu’ils connaissent ou recherchent. En intégrant ce composant, vous augmentez la crédibilité de votre annonce, surtout si votre nom est déjà établi dans l’esprit des consommateurs et/ou qu’il est différent de votre nom de domaine. Il est crucial que ce nom soit bien visible, car cela peut influencer la décision d’un utilisateur à cliquer sur l’annonce ou à se souvenir de votre marque pour des recherches futures.

12. Composants Logo de l’entreprise

Le composant Logo de l’entreprise est un élément visuel fondamental qui renforce votre identité de marque. En ajoutant votre logo directement dans vos annonces, vous créez un lien visuel immédiat avec les utilisateurs, ce qui peut augmenter leur confiance et leur engagement. Ce composant est particulièrement efficace dans des industries où l’image de marque joue un rôle crucial, car il aide à établir une connexion émotionnelle avec le public. Pour maximiser l’impact, veillez à utiliser un logo de haute qualité et à choisir un format et des dimensions adaptés.

13. Composants Titre

Le composant Titre vous offre l’opportunité de mettre en avant des offres spéciales, des promotions (via ajout date de début/de fin du composant titre) ou des éléments clés qui peuvent capter l’attention des utilisateurs. Sous forme de texte, ce titre peut inciter à l’action et doit être élaboré de manière à refléter fidèlement le contenu principal de votre annonce. Les titres doivent être accrocheurs et incitatifs, afin d’attirer l’œil et de déclencher un clic. Utilisez des mots stratégiques et des mentions de promotions qui incitent à agir rapidement, comme « Promo limitée » ou « Nouveau produit disponible ». Attention à veillez à la limitation de 30 caractères.

14. Composants Description

Les composants Description vous permettent d’ajouter des informations supplémentaires, descriptives et accrocheuses concernant vos produits ou services. Ces descriptions sont l’occasion de développer des points clés que vous souhaitez communiquer aux utilisateurs, tels que les avantages de coopération avec vous, des explications sur vos produits, ou des détails sur vos offres exceptionnelles (possibilité d’ajouter une date de début/fin au composant description). Veillez à ce que ces descriptions soient claires, concises et en accord avec le message principal de votre annonce. L’utilisation d’un langage engageant et d’appels à l’action (comme « Découvrez-en plus » ou « Appelez maintenant ») peut encore augmenter l’intérêt des utilisateurs. Attention à la limitation de 90 caractères.

14. Composants créés automatiquement

Les composants créés automatiquement constituent une fonctionnalité utile au sein de Google Ads qui permet de générer dynamiquement des éléments supplémentaires à intégrer dans vos annonces responsives. Une fois activé, ce paramètre permet à Google de créer des composants tels que des titres et des descriptions en fonction du contenu de votre annonce, de votre page de destination et des mots-clés associés. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez enrichir vos annonces avec des informations pertinentes, augmentant ainsi leur pertinence et leur attrait. L’utilisation d’intelligence artificielle (IA) pour générer des composants plus adaptés aux requêtes de recherche des utilisateurs peut également améliorer la performance de vos annonces. Pour profiter pleinement de cette option, il est essentiel de garantir que le contenu de votre site soit conforme aux règles de Google Ads et que les informations soient à jour. L’activation des composants créés automatiquement peut non seulement optimiser votre visibilité, mais aussi réduire le temps consacré à la création de contenu publicitaire manuel, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d’autres aspects stratégiques de vos campagnes.

« Bien utilisées, les extensions Google Ads participent à l’amélioration de votre Quality Score et taux d’optimisation Google Ads. Il s’agit donc de les exploiter du mieux possible, nous vous conseillons les extensions de liens annexes sur Desktop et extensions d’appel et/ou adresse sur Mobile. »

Les extensions peuvent être affichées de façon simultanée. Si vous programmez 5 extensions différentes, elles seront affichées en alternance et seules trois extensions pourront s’afficher en même temps.

Avantages des composants d’annonces Google Ads pour vos campagnes

Améliorer son Quality Score grâce aux composants

Le Quality Score est un indicateur crucial qui influence le coût par clic (CPC) et le positionnement des annonces dans Google Ads. Evalué par Google, ce score repose sur plusieurs critères, notamment la pertinence des annonces et l’expérience sur la page de destination. Les composants jouent un rôle clé en renforçant la pertinence de vos annonces et en offrant davantage d’informations aux utilisateurs, ce qui peut significativement augmenter votre Quality Score. En intégrant des composants, vos annonces deviennent plus complètes, plus visibles et attrayantes, favorisant ainsi un meilleur positionnement tout en optimisant vos coûts.

Améliorer la rentabilité de vos campagnes Google Ads

L’ajout de composants à vos annonces permet de renforcer leur pertinence aux yeux de l’algorithme de Google Ads. En optimisant ainsi vos annonces, vous pouvez bénéficier d’un meilleur classement sans nécessairement augmenter vos enchères. Cela signifie que vous pouvez vous positionner plus haut que vos concurrents qui n’utilisent pas de composants, même s’ils sont prêts à payer plus pour une position inférieure. Cette stratégie d’enrichissement conduit à une visibilité accrue et à un engagement plus fort des utilisateurs, entraînant un taux de clics (CTR) plus élevé. En conséquence, la rentabilité de vos campagnes s’améliore de manière significative, car vous obtenez des résultats optimaux tout en maximisant votre budget publicitaire.

Augmenter sa visibilité et son taux de clics (CTR)

Les composants d’annonces vous permettent de faire ressortir vos annonces dans les pages de résultats de recherche, ce qui peut considérablement accroître leur visibilité. Des études montrent que les annonces enrichies avec des composants peuvent obtenir un CTR supérieur de 10 à 15 % par rapport aux annonces standard. Cette augmentation du CTR découle principalement de la capacité des composants à fournir des informations supplémentaires et pertinentes aux utilisateurs, les incitant à cliquer.

Conclusion

En résumé, les composants d’annonces Google Ads sont essentiels pour optimiser vos campagnes publicitaires. En améliorant la pertinence et la visibilité de vos annonces, ils vous permettent d’accroître votre Quality Score, votre ROI et votre score d’optimisation. N’hésitez pas à tester les différents composants pour voir lesquels fonctionnent le mieux pour votre entreprise et maximiser l’impact de vos campagnes.

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