Magazine MTMB : Retour au cœur du Marketing Digital

More Traffic More Business n°8 : Retour au cœur du Marketing Digital

Back to the Basics. C’est cette approche légèrement à contre-courant de la déferlante IA, qui s’impose à tous les marketeurs d’aujourd’hui, que nous avons souhaité mettre en avant dans cette nouvelle édition de notre magazine More Traffic, More Business.

Pourquoi ce choix ?

Parce que si nos métiers du Marketing Digital évoluent rapidement et constamment, ils n’en restent pas moins dépendants des comportements des audiences : Où sont-elles ? Que désirent-elles ? Comment cherchent-elles ?
Parce que ce les Nice to Have sont devenus des Must Have : modélisation d’audience, connexion CRM, data first-party, GA 4, Brand lift, etc. Le plancher des « basics » s’élève, le niveau d’exigence de nos expertises augmente.
Parce qu’au final, toutes les actions les plus impactantes de chaque levier d’acquisition finissent forcément par converger vers une seule logique pour les marques : générer suffisamment d’émotions pour convaincre de leur indispensabilité, et devenir (ou rester) une évidence pour les consommateur.trice.s.

Qu’allez-vous découvrir dans ce magazine ?

GOOGLE Marketing Live
Les innovations à venir et à retenir !

Retours et avis aiguisés de nos expert.e.s sur les principales annonces concernant le futur de Google Ads en matière de données, de mesures, de création, et bien entendu d’IA.

Lead Magnet & créativité
Comment pimenter votre Lead Generation ?

Attirer des prospects et les convertir en clients fidèles ne nécessite plus seulement une approche stratégique. La créativité est essentielle pour faire mouche !

Les tests
Un indémodable pour la mesure de vos performances

En tant qu’annonceur, il est parfois difficile de mesurer les performances d’un levier au sein du Mix Media déployé. Si des outils d’attribution ou de Marketing Mix Modeling offrent un moyen d’analyse plus global, il n’en reste pas moins que des méthodes plus économes et simples peuvent être employées : les A/B tests !

Investir dans la valeur durable
Retour aux fondamentaux de la fidélité clients

Dans un monde tourné vers l’acquisition de nouveaux clients et sur la recherche de résultats à court terme, la fidélisation est souvent négligée. Pourtant, elle est plus importante que jamais pour garantir la durabilité et la croissance d’une entreprise.

L’attention
Nouvel indicateur clé d’une campagne efficace

Le secteur de la publicité digitale est en pleine crise d’identité. Les changements constants dans le traitement des données dégradent la qualité et la fiabilité du traçage des internautes.

Faisons le point sur la mise en place du Consent Mode V2, entré en vigueur en mars 2024, et qui revêt deux aspects bien distincts : un volet « pseudo-juridique » et un volet de collecte de données.

Technique SEO et créativité
Une association contre-nature au service de la performance business.

Dans le triptyque des grands sujets liés au SEO, la technique apparait souvent comme le pan le plus obscur et ingrat de notre métier : se conformer à des centaines de critères et de consignes, mais aussi parfois de légendes urbaines qui relèvent plus de la croyance que du réel retour d’expérience.

Le grand Quiz
Testez vos connaissances sur Google Analytics 4

Voilà maintenant plus d’un an que « feu Universal Analytics » a disparu. Testons ensemble vos connaissances sur Google Analytics 4, en répondant à ces quelques questions. Attention, le niveau se corse au fur et à mesure des questions, pour notre plus grand plaisir ! A la fin du test, découvrez si vous avez les compétences nécessaires à la bonne utilisation de vos données.

Back to Realness
Pourquoi Google s’intéresse-t-il à votre expérience de vie ?

Google est une entreprise, et comme toute entreprise, la satisfaction clients est sa première motivation. Plus que jamais, Google s’intéresse à votre vécu. L’authenticité deviendrait-elle le premier critère de référencement ?

Make it Social
Pour que les réseaux sociaux retrouvent leur essence

Dans notre ère digitale surchargée, les flux d’informations constants ont tendance à épuiser notre attention. La tendance est au social burn-out et à la lassitude. Peut-être est-il enfin temps de ralentir la cadence, et de faire moins mais mieux ?