Qu’est-ce qu’un rich snippet ? Le guide SEO ultime SEO Google

Les rich snippets appelés aussi « données structurées » ou encore « résultats enrichis » font partie des leviers efficaces pour améliorer la visibilité d’un site dans Google. Contrairement à un résultat classique qui se limite à un titre, un lien et une description, les rich snippets affichent des informations supplémentaires qui encouragent l’utilisateur à cliquer, comme une note, un prix, une image, une FAQ ou encore la disponibilité d’un produit.

« Les données structurées aident Google à mieux comprendre le contenu de votre site et activent des fonctionnalités de recherche spécifiques pour vos pages. L’ajout de données structurées à vos pages produits, articles de blog, actualités, store locator ou encore vos pages FAQ améliore votre apparence dans les résultats de recherche Google»

Nous parlons dans ce guide quasi exclusivement de Google mais sachez que le balisage rich snippets que vous mettrez en place pour votre SEO sur Google fonctionnera également pour votre SEO sur Bing / Microsoft et tous les autres moteurs qui interprètent très bien ces balises « universelles ».

En 2025, leur rôle est d’autant plus stratégique : les rich snippets ne se contentent plus de diversifier et d’embellir les résultats, ils influencent aussi bien le taux de clics que l’intégration dans les réponses des IA génératives. Mais encore faut-il savoir les comprendre, les tester et les optimiser.

Quels sont les rich snippets actuellement disponibles sur google ?

Même si Google fait régulièrement du tri dans les rich snippets et les données structurées qu’il prend en charge, la plupart restent de précieux leviers de visibilité. Certains formats très utilisés (comme les produits, les recettes ou les événements) sont toujours bien présents, tandis que d’autres ont été restreints, et certains formats de données structurés ne sont plus pris en charge (par exemple certaines FAQ, les annonces spéciales ou encore les offres de véhicules).

Voici un panorama des types de rich snippets les plus utiles en 2025, classés des plus intéressants / plus courants aux plus spécifiques :  

Type de rich snippets	Quand l’utiliser	Ce qu’il affiche
Fil d’Ariane (Breadcrumb)	Tous types de sites	Le chemin de fer de vos pages au sein de votre site
Organisation / Logo	Marques, entreprises	Logo, nom, coordonnées dans le Knowledge Graph
Produit	E-commerce	Prix, disponibilité, note, image
Extraits d’avis	Tous types de sites	Extrait de note ou d’avis tiré du site
Article / Actualités	Blogs, médias	Auteur, date, image, résumé
Établissement local	Entreprises locales	Horaires, adresse, avis, services
Recette	Sites culinaires	Ingrédients, temps, images, note
Offre d’emploi (Job Posting)	Portails emploi	Poste, entreprise, lieu, salaire
Film / Movie	Cinéma, plateformes vidéo	Titre, réalisateur, durée, image
Image Metadata	Tous sites avec visuels	Crédits, auteur, licence
FAQ	Sites Web connus, gouvernementaux ou de santé uniquement	Questions/réponses sous le résultat
Événements	Culture, loisirs, tourisme,	Dates, lieux, billetterie

Il existe également un format qui se rapproche des rich snippets. Il s’agit du featured snippet aussi appelé position 0 (zéro), nous vous expliquons tout sur la position zéro ici.

Comment mettre en place les rich snippets sur vos pages ?

Le choix du format de données structurées

Plusieurs formats de données structurés sont acceptés dans la recherche Google. En règle générale, il est préférable d’utiliser le format le plus simple à implémenter sur votre site et à gérer en cas de modifications.

Le balisage officiel des rich snippets repose sur Schema.org. Il peut être intégré en HTML classique (microdata) ou en RDFa, mais Google recommande désormais le format JSON-LD. Celui-ci s’insère dans une balise <script> au sein du code source. L’avantage est qu’il reste séparé du contenu visible : le balisage n’interfère donc pas avec le texte destiné à l’utilisateur, et il est beaucoup plus simple d’y gérer des données imbriquées.

Ces formats sont supportés par quasiment tous les moteurs de recherches les plus connus et utilisés dans le monde : Google, Bing, …

Le choix de l’une ou l’autre de ces 2 techniques (HTML simple ou JSON) est souvent faite par le développeur / intégrateur / webmaster SEO de votre site internet. Le Schema.org est souvent plus rapide à mettre en place rapidement (pour faire vos tests SEO par exemple) puisqu’il peut s’insérer directement en html dans un article / page d’un site (comme en édition « texte » sur WordPress). Le JSON nécessite un peu plus de technique mais permet de centraliser les commandes / balisages, il sera donc utilisé par les intégrateurs soucieux d’obtenir des templates de pages SEO friendly. 

Tester la compatibilité de vos pages

Une fois vos rich snippets intégrés, assurez-vous de les avoir correctement implémentés sur vos pages. Que ce soit en JSON ou HTML simple, deux outils sont incontournables.

• Le Rich Results Test de Google vous permet de savoir immédiatement si vos données structurées sont lisibles.

Une fois le test validé, faites indexer vos URLs avec vos data structurées : indexation naturelle (vous attendez que Google les indexent naturellement), via sitemaps (si vous avez automatisé votre indexation) ou encore manuellement via Google Search Console – à votre convenance ! C’est assez rapide dans tous les cas : de quelques jours à plusieurs semaines si vous choisissez l’option naturelle et que les pages sont très profondes dans votre arborescence.

• Le rapport Résultats enrichis de la Search Console centralise les erreurs et les performances liées aux extraits enrichis.

Ces informations se trouvent dans l’onglet « Vue d’ensemble > Amélioration > Données structurées impossibles à analyser », exemple :

Quel est l’intérêt de mettre en place des rich snippets pour votre SEO ?

Les rich snippets permettent à la fois à Google de mieux comprendre votre contenu mais en SEO ils permettent surtout de mettre en valeur votre site internet dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Améliorer votre click-through rate (CTR)

Tout comme les extensions Google Ads pour les annonces, les rich snippets sont utilisés pour booster les clics depuis les pages de résultats. En SEO, nous parlons d’amélioration de CTR pour Click Through Rate.

À position équivalente, l’apparition de données enrichies autour de votre position dans Google favorise la visibilité de celle-ci et donc le nombre de clics sur votre page positionnée.

Le 1er intérêt des rich snippets est donc d’augmenter le trafic SEO vers votre site pour une même position.

Cette augmentation de trafic n’est pas systématique et dépend du type de données structurées implémentées. Par exemple, si vous mettez en place des rich snippets Produits / Avis sur vos pages et qu’une de vos pages produits positionnée comporte des avis négatifs (la note affichée sera donc faible), les internautes n’auront pas envie de cliquer sur votre résultat. À l’inverse pour une très bonne note et un nombre important d’avis, les internautes choisiront votre résultat.

Ameliorer l’engagement de vos utilisateurs

Les rich snippets ne se contentent pas de rendre un résultat plus attractif dans Google : ils préparent déjà l’utilisateur à ce qu’il va trouver. En affichant des éléments clés (prix, disponibilité, avis, durée, date…), ils réduisent les clics « par curiosité » et attirent un trafic plus qualifié. L’internaute clique en connaissance de cause, avec une intention plus forte, ce qui limite les retours en arrière rapides et améliore la pertinence du parcours.

Résultat : l’expérience est plus fluide, la confiance renforcée et l’engagement plus élevé. Un rich snippet bien optimisé se traduit souvent par un CTR supérieur, un temps de session plus long et un meilleur taux de conversion. Autrement dit, ils n’agissent pas seulement sur la visibilité, mais aussi sur la consommation des pages.

Améliorer votre visibilité vocale

D’autres rich snippets et notamment la position zéro (aussi appelée featured snippet) ont un intérêt double : booster votre visibilité ET travailler votre SEO vocal.

En effet, de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches dites « screenless », c’est à dire sans écran. Google se sert du site en position 0 pour lire ce résultat aux utilisateurs de la recherche vocale : SEO sur les assistants vocaux (Google Home, Amazon Echo, …), en voiture ou encore sur leur smartphone (« Ok Google », Siri, etc.).

Driver votre stratégie de contenus

Dernier intérêt mais pas des moindres : à la base même des rich snippets, le CONTENU ! Les données structurées sont un formidable moyen d’aborder la création de contenus et les intentions utilisateurs.

Le fait de réfléchir à une stratégie de données structurées vous permet d’entrée dans l’ère de la DATA SEO et du SEO Content Data Driven.

Comment monitorer vos rich snippets ?

Tout d’abord, nous vous conseillons d’auditer la présence de rich snippets sur votre thésaurus / champs sémantique. Ce premier audit / benchmark SEO vous permettra de découvrir ce que vos concurrents proposent comme données structurées (donc ce que vous devez à minima implémenter vous aussi) mais également les mots clés à fort potentiel, comme ceux présentant des positions 0 et donc une visibilité SEO XXL !

Voici un extrait macro de ce que nous pouvons analyser pour nos clients (nous disposons également de données micro / détails pour chaque type de rich snippets) avec notre logiciel DataGarden :

Du côté de l’analyse des performances, nous vous conseillons de suivre à minima 2 KPI : le CTR des positions des URL (via Google Search Console) avec données structurées et le trafic SEO associé (via Google Analytics par exemple). Sans ces 2 indicateurs, vous ne pourrez pas connaître le fruit de vos efforts et donc le R.O.I SEO de vos actions.

FAQ rich snippets

Quelle est la différence entre un rich snippet et un featured snippet ?
Le rich snippet est généré à partir de données structurées que vous fournissez, tandis que le featured snippet est extrait directement par Google d’un contenu jugé pertinent.

Quels types de rich snippets apparaissent encore en 2025 ?
Les extraits liés aux produits, avis, vidéos, événements et recettes restent fréquents. Les FAQ et How-to sont plus limités.

Comment savoir si mon site est éligible aux rich snippets ?
En utilisant le Rich Results Test et la Search Console.

Pourquoi certains snippets ont-ils disparu de Google ?
Google a volontairement réduit la visibilité de certains formats pour améliorer la qualité des résultats.

Les rich snippets améliorent-ils le SEO ?
Pas directement, mais ils boostent le CTR, l’engagement et donc la performance globale de vos pages.

Comment utiliser les rich snippets pour la recherche vocale ?
En enrichissant vos pages avec des FAQ adaptées aux recherches vocales pour apparaître plus facilement en featured snippet (ou position zéro).