Qu’est-ce que le Quality Score Google Ads ?
FAQ Google Ads

Le Quality Score (ou QS) est une note, sur une échelle de 1 à 10, que Google attribue à chaque mot-clé de vos annonces Google Ads. Le calcul du QS est basé, entre autre, sur la cohérence sémantique entre le choix du mot-clé, de l’annonce et de la page de destination de l’annonce (landing page en anglais) ainsi que le CTR attendu des annonces. Ce score est un indicateur essentiel pour évaluer la qualité et la pertinence de vos campagnes publicitaires.

Où trouver le Quality Score de vos mots-clés ?

Le Quality Score (pour Niveau de qualité en français) est accessible directement via l’interface de Google Ads. Il peut être consulté dans les colonnes de vos rapports sur les mots-clés.

Pour afficher le Niveau de Qualité de vos mots-clés dans Google Ads, suivez ces étapes :

1. Accédez à l’onglet « Mots clés » : Cliquez sur « Campagnes » dans le menu de gauche, puis sélectionnez « Mots clés ».
2. Personnalisez les colonnes : Cliquez sur le bouton « Colonnes » en haut du tableau, puis choisissez « Modifier les colonnes ».
3. Ajoutez le Quality Score : Cochez la case pour « Niveau de qualité » et autres colonnes souhaitées (comme la qualité de l’annonce, la page de destination, CTR attendu), puis cliquez sur « Appliquer ».
4. Analysez votre Quality Score : Vous pourrez ainsi voir le Niveau de qualité pour chaque mot-clé, facilitant l’identification des domaines à optimiser.

Comment est calculé le Quality Score ?

Le Quality Score se base sur plusieurs critères principaux :

• CTR attendu : Taux de clics prévu pour l’annonce.
• Pertinence de l’annonce : Corrélation entre les mots-clés, l’annonce et l’URL de destination.
• Expérience de la page de destination : Évaluée selon plusieurs aspects, dont le SEO, la navigabilité du site, le temps de chargement, et l’utilisation du mot-clé sur la page de destination.

Pour Google, ce Quality Score permet de s’assurer de la pertinence des annonces pour un mot-clé. Même si un annonceur disposait d’un budget sans limite pour sa campagne, Google le pénaliserait s’il ne respectait pas les règles imposées lors du choix des mots clés, rédaction des annonces et qualité des landing pages.

Le Quality Score est à dissocier du taux d’optimisation d’un compte Google Ads, qui lui propose une vision macro de la « qualité » d’un compte.

Notes possibles du Quality Score :

• Inférieur à la moyenne (1-4) : Indique des problèmes significatifs de pertinence ou de qualité.
• Moyenne (5-7) : Représente une performance acceptable, mais il y a encore de la place pour l’amélioration.
• Supérieure à la moyenne (8-10) : Reflète une excellente pertinence et qualité des annonces.

Comment optimiser le Quality Score des mots-clés sur Google Ads ?

1. Améliorer le CTR attendu :

• Utilisez le mot-clé dans le titre et le texte de l’annonce : En intégrant le mot-clé principal dans le titre et dans la description de l’annonce, vous augmentez sa pertinence pour les utilisateurs. Cela les incite à cliquer, car l’annonce semble directement liée à leur recherche.
• Rédigez des annonces attrayantes qui incitent au clic : La rédaction d’annonces percutantes est cruciale. Mettez en avant des offres spéciales, vos points forts ou des appels à l’action clairs, tels que « Découvrez maintenant » ou « Inscrivez-vous aujourd’hui ». Un ton engageant et une proposition de valeur convaincante peuvent significativement accroître le taux de clics.

2. Augmenter la pertinence de l’annonce :

• Corrélation claire entre les mots-clés, l’annonce et l’URL de destination : Assurez-vous que les éléments de votre annonce correspondent parfaitement au mot-clé. Par exemple, si votre mot-clé est « chaussures de sport », votre annonce et le lien et la page de destination doivent parler spécifiquement de ce sujet. Cela renforce la pertinence et favorise un meilleur Quality Score.
• Utilisez des variantes du mot-clé pour enrichir le texte de l’annonce : Varier les formulations de votre mot-clé dans votre annonce permet de capter un public plus large tout en restant pertinent. Par exemple, utilisez des synonymes ou des expressions connexes comme « baskets de running » ou « chaussures de course ». Cette approche peut aider à améliorer la visibilité et l’engagement des annonces.

3. Optimiser l’expérience de la page de destination :

• Optimisation pour le SEO avec des temps de chargement rapides : Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse de votre page. Une page qui se charge rapidement aide à maintenir l’intérêt des utilisateurs et réduit le taux de rebond. Éliminez tout élément inutile qui pourrait ralentir la page et vérifiez que l’hébergement est performant.
• Bonne navigabilité : Structurer la page avec des menus clairs et des liens internes aide les utilisateurs à trouver rapidement les informations qu’ils recherchent. Assurez-vous que la mise en page est adaptée aux appareils mobiles, étant donné l’importance croissante du trafic mobile.
• Utilisez le mot-clé dans le titre, les balises et le contenu de la page de destination : Incorporer le mot-clé de manière stratégique dans le titre (H1), les balises (meta-description) et le corps du texte améliore la pertinence de la page pour le moteur de recherche. Toutefois, veillez à ce que l’utilisation des mots-clés reste naturelle et ne nuise pas à la lisibilité du contenu.

En intégrant ces stratégies, vous pourrez non seulement améliorer votre Quality Score, mais également réduire vos coûts d’acquisition tout en augmentant votre visibilité.

« À partir de votre Quality Score amélioré, de vos enchères ajustées grâce aux signaux d’audience et de vos extensions d’annonce optimisées, l’algorithme Google Ads calcule le positionnement de vos annonces : l’Ad Rank. L’Ad Rank détermine non seulement votre position, mais aussi votre éligibilité aux différents formats d’annonces et extensions disponibles, impactant ainsi votre visibilité globale. »

Ainsi, votre positionnement dans Google Ads ne repose plus seulement sur vos enchères. En optimisant vos annonces et campagnes Google Ads, vous pouvez surpasser un concurrent avec des enchères plus élevées mais dont le Quality Score est faible. Le Quality Score, désormais enrichi de signaux d’expérience utilisateur et de pertinence contextuelle, évalue la qualité et la pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Un travail soigné sur ces aspects vous permettra d’améliorer votre positionnement et de réduire vos coûts par acquisition.

Vous souhaitez être accompagnés dans l’amélioration de votre Quality Score pour vos campagnes Google Ads ? N’hésitez pas à contacter notre Agence SEA, Media et Social Ads.

Écrit par Arnaud Mion, Consultant SEA-Média sénior