Refonte SEO

La refonte est une période où tous les espoirs sont permis. Chaque service de l’entreprise va souhaiter participer à ce projet fédérateur, pour mettre en avant ses priorités : équipes commerciales, Marketing, Communication, service client, etc. Chacun aura son propre agenda et ses propres enjeux. Après tout, si l’on change le site / les sites, c’est pour en créer un / des nouveau.x qui soi.ent parfait.s ! Même si ces divers objectifs vont souvent avoir un but commun de performance, ils peuvent engendrer des difficultés de compréhension, complexifier et ralentir le projet. 

En conséquence, les projets de refonte mettent souvent longtemps à démarrer et parfois à aboutir : il faut prendre en compte l’avis et la validation de tout le monde. Or, une fois le projet démarré, on s’aperçoit souvent que les longues réunions préparatoires, très fréquentes lors des phases de kick-off, se heurtent à la réalité du quotidien et se réduisent, laissant de l’espace et de l’autonomie aux opérationnels et au chef de projet.  

C’est donc dès le démarrage du processus qu’il est indispensable d’intégrer le SEO et de définir très précisément les rôles de chacun.e. Le projet de refonte doit être porté par une personne clé et décisionnaire au sein de l’entreprise, puisqu’il va falloir communiquer de manière tripartite, à minima avec une agence de développement technique et idéalement un prestataire / une agence SEO, garante de la réussite de cette transition. 

Qui dit refonte dit investissements, et qui dit investissements dit R.O.I. : le nouveau site doit absolument être plus performant, proposer une meilleure expérience client, générer plus de leads, de ventes, de trafic… Pourtant, et même si cela peut apparaître comme un manque d’ambition, dans un premier temps, le rôle prioritaire du SEO est de s’assurer que l’on ne perde pas l’audience liée au référencement naturel, chèrement acquise grâce aux optimisations passées de vos contenus pour satisfaire aux exigences de Google et des moteurs de recherche. 

Pour cette raison, on privilégiera une période de transition, la recherche d’une courbe d’audience “flat” et une conduite du changement visant à transposer un existant dans un nouvel environnement le plus proche possible.

Les nouveaux contenus, la stratégie de conquête seront bien entendu rendus possibles par un site mieux optimisé et plus fonctionnel, mais il est indispensable de ne pas se tromper d’objectif et de temporalité.