Google Panda et votre référencement

Google Panda, tout le monde en parle dans le monde du référencement alors que rares sont les sites touchés.

Panda, c’est quoi ?

Il s’agit d’un système de filtrage des résultats de Google, créé depuis le début de l’année 2011 pour lutter contre les sites proposant du contenu de faible qualité. Ce système est en place depuis février 2011 et uniquement sur le moteur de recherche Anglophone. Il a pour objectif annoncé d’épurer les résultats de recherche de Google en allant plus loin dans la détection de certaines techniques de spam, notamment via un traitement plus sévère de la duplication de contenu sur des sites tiers tels que les aggrégateurs. Les équipes de Google disent travailler sur des filtres par version linguistique : nous n’avons pas de précision à ce sujet, peut-être en fin d’été ou à la Rentrée pour un Google Panda en France.

C’est contre qui ?

Ce nouvel « algorithme » se focalise sur les sites dit :

– « fermes de contenu » : sites qui produisent un très grand nombre d’articles ciblés sur des thématiques populaires et apporteuses de trafic, afin de générer des revenus publicitaires. Ces contenus sont souvent de faible qualité, et parfois générés à la volée en fonction des requêtes des internautes. Les sites de type « How to » peuvent également être fortement impactés,
- « scrappers » ou pilleurs de contenus : la copie et l’aggrégation de contenus existant ailleurs sur le web, puis leur réécriture automatique via des outils de « content spinning » visant à contourner les filtres de contenus dupliqués. Il est fréquent que ces sites soient bien positionnés alors même que le contenu proposé n’est pas intelligible ou qu’il est incorrect au niveau de la syntaxe ) qui polluent les résultats de Google.
En effet, de nombreux sites construisent du texte dynamiquement et réécrivent automatiquement (content spinning) des textes glanés sur le web en vue de se positionner sur des centaines de mots clés. D’autres sites agrègent du contenu de plusieurs sites (sites de contenus, de questions/réponses, de produits,…) sur leur propres pages.
- Les sites intermédiaires entre Google et l’internaute, donc pour certains en partie « concurrents » de Google (comparateurs de prix, agrégateurs d’avis, sites proposant des codes de réduction, affiliation, annuaires…)

Pour Google, ces contenus n’apportent aucune pertinence par rapport au contenu originel qui a été pillé. Google souhaite donc dé-positionner ces sites.

Il s’agit donc aujourd’hui essentiellement de sites pure players : des sociétés qui se sont créées sur et pour internet et qui ont bâti leur business model uniquement dans la revente d’espaces publicitaires et/ ou la vente de liens sponsorisés.

Quels sont les sites qui ont été impactés aux Etats -Unis et Royaume Unis ?

- Twenga. : comparateur de prix
- Shopzilla : comparateur de prix
- Hotfrog : annuaire de sociétés
- Ciao : sites d’avis
- eHow : sites de questions / réponses
- Qype : listing de commerçants (restaurants, hotels, événements,..)
- …

La perte de visibilité et donc de trafic peut aller jusqu’à 70-80-90% ! Ces sites sont donc pratiquement blacklistés de l’index de Google.

S’il y a dé-positionnement pour certains, il y a amélioration des positions pour d’autres ! Depuis la mise en place de Google Panda, la visibilité du site internet d’eBay UK à augmenté de 42% …

Et pour vous ?

Si vous n’utilisez pas les techniques présentées ci-dessus, vous n’avez rien à craindre.

Si votre site internet est basé sur un contenu pérenne et que vous n’avez pas « pillé » le web de textes, photos, vous n’avez rien à craindre de ce Panda. Bien au contraire, sur certaines requêtes, la 1^ère page de résultats devrait permettre à des sites positionnés en 2^ème page de remonter en 1^ère page, et donc de capter un nouveau trafic.