Content is king but netlinking is still queen !
Stratégie SEO contenu & Netlinking

Google a beau faire évoluer constamment son algorithme, le Netlinking fait toujours partie de ses critères de classement des sites. Pas question de négliger cette technique SEO car son efficacité est redoutable ! Mais attention, si son efficacité est prouvée, le linking est à manipuler avec précision.

C’est une technique SEO très connue qui consiste à avoir un maximum de liens externes et internes en vue d’améliorer son positionnement dans Google.

Il n’y a pas de secret ! Google navigue de page en page grâce aux liens, c’est pourquoi ils sont au cœur de son fonctionnement depuis la naissance du moteur de recherche. C’est ainsi que Google découvre et classe un site et ses contenus. Le fait que de nombreux liens renvoient vers une page est, pour lui, un signal de d’intérêt de son contenu. Il est donc primordial que des sites tiers renvoient vers le vôtre. Simple !

À quoi ressemble un linking pertinent de nos jours ?

Attention : Le linking ne peut être pleinement efficace qu’à condition que le contenu du site et son hygiène technique soient irréprochables. Il vient amplifier un résultat, et seul il peut s’avérer insuffisant !

Aujourd’hui, un profil de liens efficace, c’est un portefeuille massivement dominé (à plus de 85% généralement) par des liens naturels liés à la marque, au nom du site, au nom de domaine, un profil de liens neutres. Les grands volumes dépendent donc de votre capacité à faire croitre l’empreinte et la citation de votre marque dans son environnement concurrentiel. Mais en parallèle, le Netlinking tactique et sémantique apporte le soupçon de stratégie le plus à même de faire bouger les lignes sur des requêtes concurrentielles.

Il est indispensable de mettre en place ce type d’actions pour prendre le leadership sur la SERP (Search Engine Result Page) organique de Google. Mais comment équilibrer une stratégie Netlinking marque et sémantique de nos jours ?

L’heure est aux sites de qualité.

Aujourd’hui, la qualité des sites est un facteur clé dans une stratégie de Netlinking efficace. Google valorise les sites qui ont une forte autorité et qui sont reconnus comme des entités fiables.

Les critères à privilégier ? Des sites bien établis, dont la marque est une entité vérifiée par Google, avec un historique de publication sérieux et une audience fidèle. Un bon backlink ne se limite plus à son nombre ou à sa provenance aléatoire : c’est la cohérence thématique et la popularité du site qui garantissent son efficacité.

Finis les liens à 50 euros. Si vous souhaitez faire bouger les lignes alors il va falloir accepter d’acheter un lien à 300, 500 voire 1000 euros selon votre secteur d’activité. Cela ne veut pas dire qu’il faut exploser vos budgets ! Cela signifie qu’il faut accepter de faire moins de liens pour plus de qualité.

Qu’est-ce qu’un site de qualité en Netlinking ?

Plusieurs dizaines de critères doivent être pris en compte dans l’établissement d’une stratégie de liens. Mais parmi eux, 4 sont incontournables pour le choix d’un site de qualité :

• Le trafic : un site avec un trafic stable ou en croissance témoigne de sa pertinence et de son attractivité. Il est essentiel de vérifier ces données via un outil comme SEMrush.
• La visibilité organique : un bon site doit bénéficier d’un référencement solide et positionner ses contenus sur des mots-clés pertinents, recherchés et en rapport avec la thématique principale du site. Plus il est bien classé sur des requêtes stratégiques, plus son autorité sera bénéfique pour votre propre SEO.
• La popularité : un site qui n’a lui-même aucun backlink ou domaines référents de qualité est un mauvais choix pour du netlinking. Il est primordial de s’assurer que le site dispose d’une bonne base de liens entrants, ce qui signifie que Google le reconnaît comme une source fiable.
• La couverture médiatique :  Certains éditeurs ne se contentent pas de publier des articles, mais les relaient sur leurs réseaux sociaux, newsletters ou encore via un maillage interne stratégique depuis leur page d’accueil. Le graal ? Un article apparaissant sur Google News ou Google Discover, offrant une visibilité accrue et une reconnaissance immédiate de la part du moteur de recherche.

Les PBN sont-ils toujours efficaces ?

Les réseaux de blogs privés (PBN) restent une option viable à condition d’être utilisés avec précaution. Si leur impact SEO peut être puissant pour diversifier un profil de liens, ils doivent être bien structurés et paraître naturels aux yeux de Google. Ce type de stratégie fonctionne encore, mais il faut éviter les schémas de liens trop évidents et privilégier des sites ayant une réelle valeur ajoutée en matière de contenu et de trafic. En général, les meilleurs PBN sont ceux qui parviennent à se fondre dans un écosystème web authentique, sans donner l’impression d’être artificiellement créés à des fins SEO.
Pour ce type de backlink, on acceptera de payer 100 ou 150 euros le lien maximum (ces sites ont en général d’excellents KPI offpage mais restent relativement instables en ce qui concerne la visibilité et le trafic).

Les relations presse digitale : la botte secrète du Netlinking.

Les relations presse digitale sont l’un des leviers les plus puissants du Netlinking moderne. En obtenant des articles de qualité publiés sur des médias influents, une marque peut accroître son autorité et bénéficier de backlinks particulièrement précieux. Cette approche repose sur des partenariats avec des journalistes, blogueurs ou médias spécialisés qui publient des contenus engageants et informatifs. Pour maximiser l’efficacité de cette stratégie, il est recommandé de rédiger des contenus exclusifs et de proposer des sujets qui intéressent réellement l’audience du média cible. L’impact est double : d’un côté, cela apporte de la visibilité et de la notoriété à la marque, de l’autre, cela génère des backlinks naturels et puissants qui renforcent le référencement.

Exploiter ses propres partenariats.

Une stratégie de Netlinking bien pensée ne doit pas négliger les opportunités offertes par les partenaires existants. Evènements sponsorisés, fournisseurs, distributeurs ou mécènes sont autant d’acteurs susceptibles de jouer un rôle clé dans le maillage externe d’un site. L’idée est de créer des synergies entre différentes entreprises et marques afin de tisser un réseau de liens naturels. En outre, ces liens sont souvent plus durables et bénéficient d’un contexte pertinent, ce qui augmente leur poids aux yeux des moteurs de recherche.

Et voilà, vous détenez désormais le mix idéal pour une stratégie de Netlinking efficace et pérenne !

Souvenez-vous de miser sur la qualité plutôt que la quantité, de choisir des sites référents solides et d’exploiter intelligemment vos opportunités de relations presse et de partenariats commerciaux.

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