Objectifs et missions
- Maximiser la visibilité des vidéos : accroître le nombre de « Vues » complètes
- Développer de nouvelles audiences et les engager en visites et fans Facebook
- Scénariser les prises de paroles avec des messages personnalisés selon les cibles et moments de communication.
LES MENUIRES
LESMENUIRES.COM
Date de création : 1967
Secteur : E-tourisme
Plus vaste domaine skiable des 3 Vallées
Elue Meilleure station de ski 2017
Analyse et approche
- De multiples possibilités de ciblages sur les plateformes YouTube, Facebook Ads, Twitter pour toucher les cibles et limiter la déperdition.
- Une allocation dynamique du budget media permettant d’optimiser le plan en fonction des résultats obtenus selon les plateformes, ciblages mais aussi en fonction de la météo et des chûtes de neige.
- La mesure systématique des actions, la collecte de datas publicitaires permettant de capitaliser les audiences et séquencer les messages sur plusieurs vagues.
Vincent
Digital Planner
« Il ne suffit pas de définir une audience sur YouTube et Facebook Ads. Il faut diversifier ses formats, arbitrer ses enchères et budgets. Bref, ne pas laisser forcément faire la machine, mais piloter au mieux des intérêts de la marque. »
Actions menées
- Brand Lift Survey permettant de mesurer l’impact notoriété, mémorisation et préférence de marque suite la diffusion des vidéos sur YouTube.
- La mise en œuvre de multiples campagnes Facebook permettant de diversifier les audiences avec des messages personnalisés selon les cibles.
- L’exploitation de nouveaux formats Facebook permettant de se différencier et d’engager les audiences : visualiser les vidéos, devenir fan des Ménuires, visiter le site.
- Une optimisation régulière des plateformes permettant de multiplier jusqu’à 3 l’efficacité des investissements publicitaires à budget égal !
Résultats et performances
1 500 000 Vidéos entièrement Vues
3 études « Brand Lift Survey » avec Google et CyberCité
Des messages efficaces personnalisés selon cibles et moments
