TikTok Search : Une nouvelle opportunité pour les marques en France

Depuis novembre 2025, TikTok a ouvert la porte à des campagnes de recherche en France, permettant ainsi aux marques d’exploiter ce nouveau levier pour atteindre leur audience.

TikTok Search, comment ça marche ?

Ce type de campagne TikTok permet de mettre en avant des contenus vidéos dans les résultats de recherche TikTok et dans le Search feed auprès d’internautes ayant recherché des mots-clés spécifiques.

Comment mettre en place une campagne TikTok Search ?
La création de campagnes TikTok Search est relativement simple et similaire à celle d’autres plateformes publicitaires. Voici les 3 étapes clés :

1. Choix de l’objectif

Vous devez d’abord décider de l’objectif de votre campagne, qu’il s’agisse de trafic ou de conversions (uniquement pour l’achat).

2. Sélection des mots-clés

Plutôt que de cibler des intérêts, vous allez sélectionner des mots-clés pertinents pour vos annonces. TikTok vous offre plusieurs options de ciblage (broad, phrase, exact), tout comme Google Ads.

Recommandations de mots-clés :
Bien que TikTok recommande d’utiliser au moins 20 mots-clés pour assurer des performances optimales, il est possible de commencer avec moins. Certains mots-clés apparaissent en orange si TikTok estime que le ciblage est sensible mais cela n’empêche pas la diffusion.

3. Intégrer votre vidéo

Vous pouvez ensuite ajouter votre vidéo en dark post ou en sponsorisation pour créer votre publicité comme pour une campagne classique.

Optimisation des Campagnes

L’optimisation est cruciale pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. Voici quelques conseils et astuces pour analyser une campagne TikTok Search :

• Analyser les Performances des mots-clés :
  Utilisez l’onglet « view-data » au niveau de votre groupe d’annonces ou « view-report » pour la campagne, afin de consulter les résultats par mot-clé et les termes de recherche. Cela vous permettra d’identifier les mots-clés les moins performants et d’ajuster votre stratégie.

• Ajuster le CPC :
  Si votre campagne a du mal à se lancer alors commencez par augmenter le CPC maximum afin de laisser plus d’ouverture à l’algorithme pour qu’il entame son apprentissage. Vous pourrez ensuite le réguler en fonction des résultats obtenus.
• Tips sur les mots-clés :
  Nous recommandons de tester les mots-clés en large dès le lancement afin d’alimenter l’algorithme avec un premier volume puis de recentrer sur le “phrase” en fonction des performances.
• Les KPI à surveiller :
  En fonction de votre objectif réel de campagne (besoin de trafic, de notoriété, d’un maximum de vidéos vues ou d’achat) pensez à observer les bons KPI.
  • Pour la notoriété, continuez à observer votre CPM, votre portée ainsi que votre répétition.
  • Pour de l’engagement vidéo, vérifiez votre CPV, le volume de vidéos vues et votre répétition.
  • Pour du trafic, gardez en tête votre CTR, le volume de clics et le CPC de vos campagnes qui peut s’apparenter à celui des campagnes Demand Gen de Google Ads.

Conclusion

Les campagnes TikTok Search offrent une nouvelle façon prometteuse de toucher vos prospects pour les marques cherchant à améliorer leur visibilité et leur acquisition de clients. Il demeure essentiel d’analyser en continu les performances et d’affiner votre stratégie pour atteindre vos objectifs.

Si vous souhaitez en savoir plus sur comment intégrer les campagnes TikTok Search dans votre stratégie marketing, n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter !