Google Performance Max : les nouveautés 2025
Présentation de la campagne Performance Max
Avant de plonger dans les évolutions prévues, rappelons ce qui définit une campagne Google Performance Max (PMax). Ce type de campagne se distingue par son objectif de maximiser l’efficacité en utilisant tous les canaux que Google a mis à disposition, comme le Display, Discovery, Gmail, Maps, Shopping, YouTube et Search. Contrairement à une campagne de recherche classique, Performance Max s’appuie sur l’Intelligence Artificielle, qui constitue un élément clé de son fonctionnement. L’algorithme de Google Ads est utilisé pour optimiser chaque composant de la campagne, afin d’assurer une diffusion stratégique des annonces sur différentes plateformes, notamment :
- La gestion de vos enchères
- Le choix des éléments qui composeront vos annonces
- Les emplacements des publicités
- La sélection des publics ciblés
Cependant, il est important de souligner que l’optimisation quotidienne par un spécialiste reste essentielle. C’est pourquoi les consultant.e.s Média de CyberCité sont présents pour vous accompagner dans la réussite de vos campagnes.
Les évolutions 2025 pour Performance Max
Depuis son lancement, Performance Max s’est révélé être un levier essentiel pour les annonceurs. En 2025, de nouvelles fonctionnalités viennent renforcer son efficacité. Cette version de Performance Max promet d’augmenter la visibilité, le contrôle et l’efficacité des campagnes.
Voici les principales nouveautés attendues pour 2025 :
Transparence sur les performances
Une des avancées marquantes est le renforcement de la transparence des performances des campagnes. Les annonceurs peuvent désormais déterminer précisément quels canaux (Réseau de recherche, Gmail, Maps, YouTube, Discover, Display) génèrent les meilleurs résultats pour leur campagne Performance Max. Cette clarté permet une compréhension approfondie de l’attribution des performances, facilitant ainsi l’ajustement des stratégies. En identifiant les leviers les plus performants, les annonceurs peuvent adapter leur stratégie d’actifs publicitaires et leur budget en fonction des résultats. Des reporting enrichis au niveau du rapport “Performances des canaux” (en cours de déploiement sur les comptes en France, actuellement en bêta) et une segmentation fine de la performance offrent des outils utiles pour optimiser les dépenses publicitaires. Celle de la transparence est destinée à transformer la manière dont les campagnes sont conçues et exécutées, permettant ainsi aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement et de s’ajuster rapidement aux nouvelles tendances du marché.
Contrôle pour les annonceurs
Il est désormais possible d’exclure des mots-clés négatifs directement dans les campagnes PMax via l’interface de Google Ads, pour éviter de gaspiller le budget sur des requêtes non pertinentes. Cela permet aussi d’affiner les résultats.
De plus, une nouvelle fonctionnalité permet également d’exclure certaines tranches d’âge qui ne correspondent pas à votre public cible. Vous pouvez également ajuster les enchères selon le type d’appareil (mobile, ordinateur de bureau, tablette). Toutefois, ce ciblage par appareil n’est pas disponible pour les campagnes PMax retail ou locales (Shopping et inventaire local).
Une fonctionnalité qui va faire plaisir aux annonceurs est celle de l’exclusion de marque dans les emplacements Search tout en continuant à diffuser sur Shopping. Cela permet d’éviter de payer pour des clics inutiles sur des requêtes où vous êtes déjà bien positionné (SEO), d’éviter des se positionner sur des concurrents et, en parallèle, de maintenir votre visibilité sur les résultats Shopping.
Des insights plus exploitables
Dans un objectif de maintenir une supervision humaine sur les opérations, nous pourrons désormais accéder aux insights concernant l’efficacité des « signaux & thèmes de recherche » renseignés pour orienter la campagne. En fonction des résultats, il sera bien sûr possible d’ajuster la stratégie.
Outils de promotion et de soldes
Il s’agit d’un nouvel ensemble d’outils permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes autour de promotions et d’événements spéciaux. Des budgets spécifiques pour des périodes déterminées sont inclus (via un budget total de campagne de 3 à 90 jours). Aussi, le mode de promotion vous permet une optimisation au volume plutôt qu’au ROAS cible. Pour tester le produit, remplissez ce formulaire.
RDA Select
Un format de publicité Display réactif (RDA) conçu pour les marques soucieuses de leur image, garantissant que les publicités sont affichées dans des contextes appropriés.
Vehicle Ads
Dédié aux concessionnaires ou fabricants de véhicules, Google vous propose d’adapter votre campagne Performance Max et d’intégrer un flux de véhicules. Ce format vous permet de capter l’attention des utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat (disponible sur le réseau de recherche mais aussi Display, YouTube, Discover et Gmail). Ce format peut être adapté tant pour des objectifs de conversion en ligne (formulaires) que pour des conversions hors-ligne (visites dans vos concessions). Pour diffuser vos annonces de véhicules, faites la transition de votre Google Merchant Center et compte Google Ads afin d’accueillir ce flux spécifique en contactant votre Account Manager Google.
Optimisation des campagnes à la marge
Il est d’ores et déjà possible d’ajouter des informations sur le prix de revient de vos produits et de faire remonter la marge générée sur vos produits (via l’attribut « cost_of_good_sold »). Performance Max intègrera prochainement les stratégies d’optimisation au profit. Elle donne aux annonceurs les outils nécessaires pour maximiser non seulement les revenus, mais également le profit net, en intégrant les coûts des produits dans leurs stratégies d’enchères. Cela conduit à une efficacité accrue des campagnes et à une meilleure gestion des budgets publicitaires, favorisant des résultats financiers plus robustes. Actuellement en bêta, rapprochez-vous de votre représentant Google pour plus d’informations.
Rétention client
Le mode de rétention client dans Performance Max répond au besoin croissant des annonceurs de maximiser la valeur de leurs clients existants. À travers une approche ciblée et un excellent usage des données clients, cette nouvelle fonctionnalité adapte la stratégie d’enchère pour permettre de réengager efficacement les utilisateurs inactifs, contribuant ainsi à renforcer la fidélité à la marque et à augmenter les ventes récurrentes sur des clients à forte valeur. Ce mécanisme renforce également la rentabilité générale des campagnes en capitalisant sur une base de clients déjà établie plutôt que de se concentrer uniquement sur l’acquisition de nouveaux clients.
Tips : créez une liste d’audience de clients inactifs d’au moins 1000 utilisateurs actifs (par exemple : n’ayant pas acheté depuis X temps, ayant acheté avec un fort panier d’achat, etc.)
Résumé des nouvelles fonctionnalités PMax
| Fonctionnalités | Avant 2025 | 2025 |
|---|---|---|
| Mots-clés négatifs | Non disponible | Disponible au niveau de la campagne |
| Exclusion de marque | Impossible | Appliquées uniquement au réseau de recherche |
| Segmentation des rapports | Limitée | Par appareil, heure, jour (rapports téléchargeables) |
| Transparence des recherches | Opacité sur les termes | Détails des requêtes et leur origine |
| Ciblage d’audience avancé | Limité | Ciblage des clients à haute valeur |
| Optimisation Shopping | Contrôle limité sur les flux | Ciblage par URL et smart bidding amélioré |
| Ciblage par appareil | Non disponible | Ajustement des enchères selon le support |
| Exclusions démographiques | Impossible | Bêta permettant d’exclure certains âges |
| Vehicle Ads | Bêta fermée | Bêta ouverte à prévoir sur fin 2025 / début 2026 |
| Optimisation à la marge brute | Impossible | Bêta ouverte |
| Rétention client | Stratégie moins évoluée avec New Customer Acquisition | Bêta ouverte |
En résumé, grâce à ces récentes évolutions, Performance Max se profile en 2025 comme un élément clé des stratégies publicitaires automatisées. Google s’engage à satisfaire les besoins commerciaux des annonceurs en améliorant la performance, la transparence et le contrôle des campagnes. Cependant, il est important de souligner que l’optimisation quotidienne par un spécialiste reste essentielle. C’est pourquoi les consultants média de CyberCité sont présents pour vous accompagner dans la réussite de vos campagnes. Vous n’avez plus qu’à tirer profit de ces nouvelles fonctionnalités intégrées dans vos campagnes Google Ads !
Ecrit par Mathilde Lepers, Cheffe de projets SEA-Média
