Marketing Digital Days 5ème édition

Introduites en 2011, les données structurées sont aujourd’hui un élément technique incontournable d’une stratégie SEO performante. À l’heure où les moteurs de recherche évoluent vers des modèles conversationnels, leur rôle comme levier stratégique n’a jamais été aussi essentiel. Pourtant, de nombreuses équipes se limitent aux fonctionnalités standard des CMS (par exemple le schema Product), laissant de côté des opportunités clés pour améliorer leur visibilité et leur performance.

Lors de ce webinar dédié aux données structurées avancées, nous verrons comment aller au-delà des pratiques de base pour tirer pleinement parti de schémas souvent sous-exploités.

Vous découvrirez, à l’aide d’exemples concrets, comment :

• Éviter les erreurs d'analyse sur Google Shopping
• Améliorer la perception de vos produits par les moteurs et les utilisateurs
• Enrichir vos schémas pour renforcer votre EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Adrien vous partagera des conseils stratégiques et ses retours d’expérience, pour faire de vos données structurées un réel moteur de performance pour votre business !

À l’heure du SEO en mode "zero click", où capter l’attention ne suffit plus, il devient essentiel de maximiser la valeur de chaque visite.

Découvrez comment l’UX devient un levier stratégique pour les référenceurs qui veulent faire plus avec moins. Grâce à des retours terrain concrets, vous verrez comment l’expérience utilisateur peut renforcer l’impact de vos contenus, aligner vos pages avec les objectifs des utilisateurs, et transformer le ranking en revenus.

Au programme de ce webinar :

• Contenu IA + relecture expert = le combo gagnant pour gagner des leads sur la longue traîne
• Contenu IA + site perçu comme de mauvaise qualité = plafond de verre
• Améliorer son taux de conversion avec des appels à l’actions alignés sur l’intention de recherche
• Les heatmaps pour mieux répondre à l’intention de recherche et mieux convertir
• L’IA pour accélérer la compréhension de l’utilisateur et orienter les stratégies SEO
• L’UX pour répondre aux enjeux de maillage interne
• L’UX pour éviter la suroptimisation qui plombe votre ranking

Ces différents sujets seront illustrés de cas clients e-commerce et leadgen, dans des secteurs d’activité variés comme la Tech, l’assurance, l’immobilier et le Saas.

Ce webinar s’adresse à toutes celles et ceux qui veulent passer d’un SEO centré sur les positions à un SEO centré sur la valeur business.

Avez-vous remarqué à quel point le marché du Netlinking se tend ?

Certain.e.s expert.e.s SEO ne jurent plus que par les liens dits « premiums » quand d'autres poursuivent leurs campagnes Netlinking avec des liens « classiques ». Le paysage se transforme, les règles du jeu évoluent. Mais comment s'y retrouver ? Qu'attendent vraiment les algorithmes aujourd'hui en ce qui concerne la popularité d'une marque ?

Hélène & Quentin vous embarqueront dans un webinar 100% actionnable pour :

• Comprendre pourquoi l’EEAT est devenu la boussole du Netlinking moderne
• Identifier les bons KPI et savoir les interpréter pour choisir vos spots
• Savoir si les RP Digitales suffisent à bâtir une autorité
• Découvrir les outils indispensables pour piloter votre stratégie off-page

Le tout illustré de cas concrets, d’astuces terrain et de retours d’expérience. Un rendez-vous à ne pas manquer pour renforcer vos campagnes, affiner vos arguments… et gagner en visibilité !

Dans un environnement digital de plus en plus concurrentiel, où la visibilité se joue au pixel près, le Netlinking s’impose comme un levier incontournable pour faire émerger votre marque. Mais quel budget faut-il réellement engager pour que les campagnes de liens soient rentables et performantes ?

Entre idées reçues, disparités sectorielles et virage algorithmique, il est parfois difficile d’y voir clair. Hélène et Quentin tenteront de vous éclairer sur ce qu'est une stratégie Netlinking réaliste, calibrée et surtout orientée ROI.

Au programme de ce webinar :

• Les facteurs clés qui influencent le budget : concurrence, popularité de départ, objectifs business, etc.
• Des repères concrets de budget selon les typologies de projets et de secteurs
• Comment arbitrer intelligemment entre volume et qualité ?
• Quels sont les KPI à suivre pour piloter efficacement vos investissements offpage ?
• Comment intégrer le Netlinking dans une stratégie SEO pour maximiser son impact ?

Que vous soyez consultant.e SEO, responsable digital ou juste curieux.se d’optimiser vos campagnes, ce webinar est taillé pour vous !

Les données structurées ne sont plus un concept tout neuf, schema.org fêtant ses 15 ans cette année ! Pourtant, les standards évoluent, et les cas d’usage sont de plus en plus intéressants, voire incontournables, dans le cadre d’une stratégie Marketing et SEO réussie pour mieux partager du contenu ou mettre en avant les produits d’un site e-commerce.

À l’heure de l’IA, réussir à exposer son offre de manière non ambiguë est un enjeu majeur pour les sites Web, et les données structurées sont un levier important pour y parvenir. Pourtant, la mise en œuvre de ces données reste souvent un casse-tête, avec des outils peu adaptés, des critères de validation qui évoluent régulièrement, et une documentation parfois difficile à appréhender.

Après une rapide introduction à schema.org, Xavier présentera les différents outils du flux de production et d’analyse de données structurées. Vous apprendrez ainsi quels sont les outils à employer pour mettre en place aisément des données structurées sur vos plateformes Web, en effectuer le suivi, et vérifier qu’elles contribuent sainement au développement de votre visibilité sur le Web.

La conférence abordera des écueils très concrets :

• Comment sélectionner la ou les structures schema.org à utiliser ?
• Comment les intégrer efficacement dans des sites existants ?
• Comment vérifier dans le temps que le balisage adopté respecte bien les best-practices énoncées par les moteurs de recherche, dont les critères évoluent assez régulièrement (et parfois de façon peu cohérente…) ?

Alors que l'optimisation pour les moteurs de recherche reste indispensable pour générer du trafic organique et améliorer la visibilité en ligne, l'écosystème digital est en pleine transformation avec l'émergence de l'Intelligence Artificielle Générative. Ce changement majeur redéfinit la manière dont les utilisateurs découvrent l'information et interagissent avec les marques.

Il ne s'agit plus seulement d'être bien classé parmi les "liens bleus" sur les résultats de recherche classiques (SERP). Désormais, l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) se concentre sur la manière dont votre contenu est récupéré, raisonné et cité dans les réponses générées par des IA comme Google Overview, ChatGPT, Copilot et Perplexity.

Lors de cette conférence, nous explorerons les KPI indispensables pour mesurer l'efficacité de vos stratégies. Que vous cherchiez à perfectionner vos efforts SEO traditionnels ou à maîtriser l'optimisation pour les moteurs génératifs, vous apprendrez à suivre, évaluer et optimiser vos tactiques pour garantir leur pertinence et leur impact dans ce nouveau paysage numérique. Repartez avec des insights pratiques et des méthodes concrètes pour relever les défis de l'ère du référencement boosté par l'IA !

Lors de ce webinar tourné vers la stratégie SEO, nous verrons comment orienter l'intégralité de vos actions en fonction de leur apport potentiel sur vos KPI de conversion. A l'heure où les équipes Marketing Digital des annonceurs sont à la fois en pleine croissance tout en devant également justifier de résultats concrets, il est essentiel de concentrer vos efforts sur ce qui a le plus de chances d'augmenter votre valeur ajoutée.

Nous aborderons ainsi les questions suivantes :

• Quels outils pour vous aider à la prise de décision ?
• Comment traiter et merger vos données SEO ?
• Comment utiliser vos données first party ?
• Comment vous assurer de mieux mesurer vos performances ?

Nous vous partagerons nos meilleurs tips mais aussi des retours d'expérience sur les solutions, méthodes et outils à privilégier pour donner un maximum d'impact à votre stratégie de visibilité organique.

Des contenus parfaitement calibrés, joliment rédigés, raisonnablement optimisés… et pourtant profondément oubliables. On les lit, on les scroll, et on passe à autre chose. Alors, pourquoi certains contenus laissent-ils une trace ? Pourquoi certaines marques fédèrent une communauté qui lit, commente, partage, quand d’autres s’enlisent dans l’indifférence ?

Cette conférence vous invite à repenser la prise de parole digitale. Au-delà des chiffres et des formats, il s’agit de comprendre ce qui crée un vrai lien, ce qui fait qu’un message traverse les écrans et ne s’efface pas après le premier scroll. Comment une marque devient une référence, une voix que l’on attend et que l’on défend. Parce qu’aujourd’hui, être vu ne suffit plus.

Le vrai défi, c’est d’être inoubliable.

Trop souvent, les marques concentrent l'essentiel de leurs efforts sur des contenus transactionnels et promotionnels. Mais est-ce vraiment là que commence l’histoire ? Avant d’acheter, vos clients cherchent, comparent, s’informent. Apparaître dès le Zero Moment of Truth de votre cible permet de faire la différence lors de la décision d'achat.

Les LLMs chamboulent les parcours et redistribuent la visibilité. Et, contrairement à ce que l'on entend, miser sur l’info n’a jamais été aussi stratégique qu'à l'heure du GEO (ou SAIO, appelez-le comme vous voulez !). Vos contenus haut de funnel peuvent aussi servir votre business, alors ne les sous-estimez plus !

Dans cette conférence, découvrez comment capitaliser sur vos contenus éducatifs pour maximiser votre présence digitale : veille sectorielle, angle éditorial, topic cluster et diffusion !

Vous générez des leads. Beaucoup. Mais combien sont vraiment exploitables ? Combien passent la ligne d’arrivée, et combien finissent à la corbeille ? Si vos équipes passent plus de temps à trier qu’à convertir, c’est sans doute que le problème n’est pas dans le volume, mais dans la méthode.

Ciblage flou, canaux mal choisis, contenus trop lisses : il est temps de reprendre le contrôle !

Lors de cette conférence, Léa et Manon vous montreront comment passer à une génération de leads intelligente et pensée, pour qualifier, segmenter et toucher les bons prospects : celles et ceux qui font vraiment avancer votre business.

L’Intelligence Artificielle ne se contente plus de répondre, elle agit. Avec l’émergence des agents IA spécialisés, le marketing passe d’un rôle conversationnel à une approche opérationnelle augmentée. Ces agents autonomes révolutionnent les pratiques en créant des campagnes, des contenus, et même des sites web à une vitesse et une efficacité inédites.

Dans ce webinar immersif, découvrez comment le passage de la recommandation à l’action ouvre un nouveau paradigme : celui d’un marketing augmenté, où l’IA ne se limite plus à analyser, mais prend des décisions et produit des résultats concrets.

Décryptons ensemble les opportunités stratégiques et les défis de ces technologies avancées !

L’essor des LLMs (Large Language Models) et des moteurs de recherche génératifs (GSE) bouscule notre rapport à la sémantique, au SEO et à la manière dont on conçoit les contenus. Mais au fond, qu’est-ce que ça change vraiment ?

Est-ce qu’un modèle comprend le sens des mots, ou joue-t-il seulement avec des probabilités ?

Sommes-nous face à une révolution sémantique ou à une continuité qui amplifie ce qu’on faisait déjà ?

Les bonnes vieilles pratiques SEO sont-elles dépassées, renforcées, ou simplement à ajuster ?

Les moteurs voient-ils mieux l’intention derrière les requêtes ou est-ce une illusion bien présentée ?

Devons-nous revoir nos façons de produire, structurer et organiser l’information (contenus, maillage, architecture) ou juste mieux comprendre les règles du jeu pour rester visibles ?

Lors de cette conférence, Guillaume et Sylvain Peyronnet poseront ces questions et vous partageront leurs réflexions. C’est l’occasion de faire le point, d’y voir plus clair et de réfléchir ensemble à ce que l’IA change (ou non) dans notre rapport au sens, à la sémantique… et au SEO.

Un moment pour celles et ceux qui veulent prendre du recul, dépasser les discours marketing et repartir avec un regard un peu plus affûté sur l’ère des LLMs.

La génération de leads continue de se transformer : nouveaux formats, nouvelles régies, parcours utilisateurs plus complexes, etc.

Comment choisir les bons canaux parmi les incontournables Google Ads, Meta, LinkedIn et d’autres canaux moins connus ? Quels formats privilégier pour générer un maximum de leads, mais des leads vraiment qualifiés ? Et comment éviter les erreurs qui plombent la conversion ?

Lors de ce webinar, nous vous donnons toutes les clés pour faire les bons choix et maximiser vos résultats. Vous découvrirez ainsi :

• Un panorama clair des canaux et formats les plus efficaces
• Des conseils concrets pour adapter votre stratégie selon vos objectifs
• Les bonnes pratiques UX et erreurs à éviter pour booster la conversion de vos landing pages et formulaires

Cette conférence est idéale pour les marketeurs, annonceurs ou responsables acquisition souhaitant optimiser leur acquisition de leads !

80 % de vos leads n’aboutissent pas… et vous continuez à les acquérir au prix fort.

Dans un univers digital saturé, un nouveau paradigme s’impose : détecter dès les premiers signaux d’intérêt, entretenir la relation à chaque étape du parcours et réinventer votre stratégie d’acquisition pour limiter la déperdition et maximiser la conversion.

Lors de cette conférence, nous partagerons notre méthodologie pour aligner votre acquisition sur vos véritables enjeux business.

Acquisition Full Funnel, Live Scoring, Nurturing personnalisé, IA Conversationnelle, etc.

Nous vous donnerons toutes les clés pour :

• Améliorer vos taux de conversion grâce à un scoring et un suivi optimisé
• Déployer une stratégie long-termiste, centrée sur la valeur de chaque interaction
• Réduire durablement votre CAC en optimisant votre budget d’acquisition

Vous repartirez avec un cadre opérationnel clair, des cas concrets et des outils pour transformer chaque lead en opportunité business durable !

En e-commerce, un flux produit bien optimisé fait toute la différence.

Titres, images, prix, promos, catégories, etc. Chaque détail compte pour améliorer vos campagnes Shopping (Google, Meta, Criteo, etc.).

Lors de cette conférence, vous pourrez découvrir :

• Les erreurs courantes qui freinent vos performances
• Des exemples concrets d’optimisations SEO/SEA (avant/après)
• Comment automatiser et personnaliser vos flux par canal
• Et surtout, 3 actions clés à mettre en place dès demain pour gagner en rentabilité

 Vous pourrez ainsi repartir avec une méthode claire pour transformer votre flux produit en levier de croissance !

Dans un écosystème social en perpétuelle mutation, où les formats se succèdent et les algorithmes évoluent à la vitesse de la lumière, une constante demeure : le contenu est roi.

Mais pas n'importe quel contenu. Aujourd’hui, ce sont les formats sincères, utiles et engageants qui performent. Des témoignages authentiques de vos collaborateurs aux créations d'influenceurs, des assets publicitaires taillés pour la conversion aux prises de parole de vos leaders : chaque contenu peut devenir un levier stratégique... s’il est pensé pour la bonne audience, au bon moment, sur le bon canal.

Durant cette conférence, nous vous proposerons un tour d’horizon illustré de contenus à activer (ou réactiver) pour nourrir l'engagement, renforcer l'impact de vos campagnes, et faire rimer Social Media avec performance durable.

Dans un monde où chaque clic, chaque interaction et chaque conversion comptent, avoir une stratégie solide de collecte et d’analyse de données n’a jamais été aussi crucial.

Vous vous êtes déjà demandé comment certaines entreprises réussissent à optimiser leurs performances digitales tout en prenant des décisions stratégiques basées sur des données précises et pertinentes ?

La réponse réside dans la mise en place d’un plan de marquage efficace et une visualisation des données sans faille.

Rejoignez-nous pour une conférence captivante de 45 minutes où nous vous dévoilerons les grands jalons de la mise en place d’un plan de marquage et de votre DataViz avec votre agence.

Novice ou professionnel aguerri, cet événement vous donnera le processus pour maximiser l’impact de vos initiatives digitales.

Vous découvrirez comment auditer vos besoins, définir des KPI pertinents, et travailler main dans la main avec votre agence pour transformer des données brutes en informations exploitables.

Sur votre site e-commerce, l’identification des fuites d'audience dans votre tunnel de paiement pour convaincre une audience déjà engagée est un enjeu majeur.

Votre audience est déjà engagée, elle aime vos produits, elle a d’ailleurs ajouté un ou plusieurs produits au panier, et elle est peut-être déjà passée aux étapes suivantes mais… oups ! Vous vous rendez compte qu'elle n'a pas converti.

Pourquoi ? A quel moment a-t-elle pu décider d'abandonner son acte d’achat ?

Lors de ce webinar, nous verrons donc les points suivants :

• Le Funnel E-commerce au sein de GA4 : présentation des étapes
• Identifier les points de frictions à la fin du tunnel
• Quels sont les points de frictions communs ?
• La mise en place d'A/B tests
• Quelques recommandations pour optimiser votre tunnel

Des tests bien pensés, correctement paramétrés, basés sur de vraies intuitions… et pourtant perdants. On lance l’A/B test, on attend les résultats, et la conclusion tombe : aucune différence significative.

Alors, pourquoi la majorité des expérimentations échouent-elles ? Pourquoi certains sites transforment chaque test en apprentissage stratégique, quand d’autres accumulent les itérations sans jamais progresser ?

Cette conférence vous invite à regarder l’A/B testing autrement. Au-delà des courbes et des pourcentages, il s’agit de comprendre ce qui fait qu’un test devient un levier de croissance, même lorsqu’il est “perdu”. Comment identifier les mauvaises hypothèses, choisir les bons indicateurs, transformer un échec apparent en insight précieux.

Parce qu’en CRO, chaque test compte. Le vrai défi, ce n’est pas de tester plus. C’est de tester mieux.

La construction d’un formulaire se fait sur la base des données dont vous avez besoin, afin de qualifier vos différents leads. Cependant, vous êtes-vous déjà demandé si cela n’était pas trop ?!

L’analyse de formulaire permet d’identifier les différents points de friction entre chaque champ. En seulement 2 indicateurs, vous pouvez d’ores et déjà identifier si vos formulaires posent problème ou pas à votre audience.

Découvrez comment mieux comprendre l’usage de vos formulaires et ainsi retirer tous les points de friction possibles !

Nous verrons ainsi les sujets suivants :

• L’importance de la qualification des leads : choix des différents champs au sein de vos formulaires
• Explication de comment un formulaire trop long peut impacter le taux de conversion
• La méthodo d’analyse de formulaire : réaliser un audit CRO
• Les KPIs à étudier pour identifier les points de frictions
• Stratégie et point commun d’optimisation des formulaires
• Cas pratiques et exemples concrets

Les plateformes publicitaires vous promettent performance et rentabilité… mais avec une vision partielle de vos résultats.

Entre RGPD, consentement, parcours fragmentés et données manquantes, jusqu’à 40% de vos conversions restent invisibles, et donc ignorées par vos optimisations.

Alors comment mieux mesurer, valoriser et exploiter vos conversions pour piloter vos campagnes à leur juste valeur ?

Dans cette conférence, vous découvrirez :

• Comment identifier les conversions sous-estimées ou non trackées (appels, visites, formulaires abandonnés, etc.) ?
• Les dispositifs à mettre en place pour les mesurer intelligemment
• Les méthodes pour valoriser chaque point de contact et guider vos plateformes vers la rentabilité réelle
• Des conseils concrets pour ajuster vos KPI, vos allocations budgétaires et vos décisions stratégiques

 📌 Idéal pour : traffic managers, responsables acquisition ou marketeurs souhaitant tirer 100% de valeur de leur budget média sur Google Ads, Meta, LinkedIn et Microsoft Ads.

Dans un contexte où les données tierces s'effacent progressivement et où les attentes des consommateurs en matière de personnalisation et de respect de la vie privée sont plus fortes que jamais, la First Party Data devient un levier stratégique incontournable.

Nous verrons comment augmenter et exploiter pleinement la richesse de vos données propriétaires pour mieux connaître vos clients, affiner vos parcours d’achat et booster vos taux de conversion de façon durable.

Nous partagerons des cas concrets, des bonnes pratiques activables, et des erreurs à éviter, pour transformer vos données en actions marketing performantes, respectueuses et pertinentes.

Que vous soyez marketeur, CRM manager, responsable e-commerce ou simplement curieux d’optimiser vos performances, ce webinar vous donnera les clés pour faire de vos données un véritable moteur de croissance.

Même dans une stratégie digitale efficace, il est courant que la majeure partie de l'audience organique soit liée à la marque, et que l'acquisition SEO hors marque soit tournée vers des objectifs de découverte haut de funnel, générant peu de conversions directes.

Pourtant, il existe d'autres méthodes pour faire du "fine-tuning" de votre matière première organique et pour aller chercher plus de rétention grâce à l'exploitation des Datas first-party, de l'IA-Gen et d'une approche Global Search pour faire évoluer votre SEO/Content Marketing vers des objectifs de fidélisation et de maximisation de votre flux d'audience entrant.

Au carrefour des expertises du Marketing Digital, la fidélisation des audiences existantes est un véritable levier de croissance parfois mis de côté ou réservé à des équipes différentes. Dans un contexte de fragmentation des audiences et de transformation profonde des outils de recherche, nous verrons ensemble des stratégies qui fonctionnent et apportent une véritable valeur ajoutée.

Les Customer Data Platforms sont aujourd’hui le levier stratégique incontournable pour orchestrer un Marketing Digital personnalisé et véritablement omnicanal.

Mais comment choisir la solution adaptée à vos besoins ? Quelles bonnes pratiques adopter pour en tirer le maximum de valeur ?

Au programme de ce webinar :

• Un état des lieux des meilleures solutions du marché
• Des cas d'usages concrets
• Des recommandations précieuses pour adresser efficacement les enjeux liés à la gestion et l’exploitation des données clients. 

Vous souhaitez transformer vos données clients en actions performantes ? Alors ne manquez pas cette opportunité unique d’explorer l’impact des CDP dans une stratégie moderne et innovante !