Marketing Digital Days 5ème édition

Introduites en 2011, les données structurées sont aujourd’hui un élément technique incontournable d’une stratégie SEO performante. À l’heure où les moteurs de recherche évoluent vers des modèles conversationnels, leur rôle comme levier stratégique n’a jamais été aussi essentiel. Pourtant, de nombreuses équipes se limitent aux fonctionnalités standard des CMS (par exemple le schema Product), laissant de côté des opportunités clés pour améliorer leur visibilité et leur performance.

Lors de ce webinar dédié aux données structurées avancées, nous verrons comment aller au-delà des pratiques de base pour tirer pleinement parti de schémas souvent sous-exploités.

Vous découvrirez, à l’aide d’exemples concrets, comment :

• Éviter les erreurs d'analyse sur Google Shopping
• Améliorer la perception de vos produits par les moteurs et les utilisateurs
• Enrichir vos schémas pour renforcer votre EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Adrien vous partagera des conseils stratégiques et ses retours d’expérience, pour faire de vos données structurées un réel moteur de performance pour votre business !

Avez-vous remarqué à quel point le marché du Netlinking se tend ?

Certain.e.s expert.e.s SEO ne jurent plus que par les liens dits « premiums » quand d'autres poursuivent leurs campagnes Netlinking avec des liens « classiques ». Le paysage se transforme, les règles du jeu évoluent. Mais comment s'y retrouver ? Qu'attendent vraiment les algorithmes aujourd'hui en ce qui concerne la popularité d'une marque ?

Hélène & Quentin vous embarqueront dans un webinar 100% actionnable pour :

• Comprendre pourquoi l’EEAT est devenu la boussole du Netlinking moderne
• Identifier les bons KPI et savoir les interpréter pour choisir vos spots
• Savoir si les RP Digitales suffisent à bâtir une autorité
• Découvrir les outils indispensables pour piloter votre stratégie off-page

Le tout illustré de cas concrets, d’astuces terrain et de retours d’expérience. Un rendez-vous à ne pas manquer pour renforcer vos campagnes, affiner vos arguments… et gagner en visibilité !

À l’heure du SEO en mode "zero click", où capter l’attention ne suffit plus, il devient essentiel de maximiser la valeur de chaque visite.

Découvrez comment l’UX devient un levier stratégique pour les référenceurs qui veulent faire plus avec moins. Grâce à des retours terrain concrets, vous verrez comment l’expérience utilisateur peut renforcer l’impact de vos contenus, aligner vos pages avec les objectifs des utilisateurs, et transformer le ranking en revenus.

Au programme de ce webinar :

• Contenu IA + relecture expert = le combo gagnant pour gagner des leads sur la longue traîne
• Contenu IA + site perçu comme de mauvaise qualité = plafond de verre
• Améliorer son taux de conversion avec des appels à l’actions alignés sur l’intention de recherche
• Les heatmaps pour mieux répondre à l’intention de recherche et mieux convertir
• L’IA pour accélérer la compréhension de l’utilisateur et orienter les stratégies SEO
• L’UX pour répondre aux enjeux de maillage interne
• L’UX pour éviter la suroptimisation qui plombe votre ranking

Ces différents sujets seront illustrés de cas clients e-commerce et leadgen, dans des secteurs d’activité variés comme la Tech, l’assurance, l’immobilier et le Saas.

Ce webinar s’adresse à toutes celles et ceux qui veulent passer d’un SEO centré sur les positions à un SEO centré sur la valeur business.

Dans un environnement digital de plus en plus concurrentiel, où la visibilité se joue au pixel près, le Netlinking s’impose comme un levier incontournable pour faire émerger votre marque. Mais quel budget faut-il réellement engager pour que les campagnes de liens soient rentables et performantes ?

Entre idées reçues, disparités sectorielles et virage algorithmique, il est parfois difficile d’y voir clair. Hélène et Quentin tenteront de vous éclairer sur ce qu'est une stratégie Netlinking réaliste, calibrée et surtout orientée ROI.

Au programme de ce webinar :

• Les facteurs clés qui influencent le budget : concurrence, popularité de départ, objectifs business, etc.
• Des repères concrets de budget selon les typologies de projets et de secteurs
• Comment arbitrer intelligemment entre volume et qualité ?
• Quels sont les KPI à suivre pour piloter efficacement vos investissements offpage ?
• Comment intégrer le Netlinking dans une stratégie SEO pour maximiser son impact ?

Que vous soyez consultant.e SEO, responsable digital ou juste curieux.se d’optimiser vos campagnes, ce webinar est taillé pour vous !

Alors que l'optimisation pour les moteurs de recherche reste indispensable pour générer du trafic organique et améliorer la visibilité en ligne, l'écosystème digital est en pleine transformation avec l'émergence de l'Intelligence Artificielle Générative. Ce changement majeur redéfinit la manière dont les utilisateurs découvrent l'information et interagissent avec les marques.

Il ne s'agit plus seulement d'être bien classé parmi les "liens bleus" sur les résultats de recherche classiques (SERP). Désormais, l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) se concentre sur la manière dont votre contenu est récupéré, raisonné et cité dans les réponses générées par des IA comme Google Overview, ChatGPT, Copilot et Perplexity.

Lors de cette conférence, nous explorerons les KPI indispensables pour mesurer l'efficacité de vos stratégies. Que vous cherchiez à perfectionner vos efforts SEO traditionnels ou à maîtriser l'optimisation pour les moteurs génératifs, vous apprendrez à suivre, évaluer et optimiser vos tactiques pour garantir leur pertinence et leur impact dans ce nouveau paysage numérique. Repartez avec des insights pratiques et des méthodes concrètes pour relever les défis de l'ère du référencement boosté par l'IA !

Lors de ce webinar tourné vers la stratégie SEO, nous verrons comment orienter l'intégralité de vos actions en fonction de leur apport potentiel sur vos KPI de conversion. A l'heure où les équipes Marketing Digital des annonceurs sont à la fois en pleine croissance tout en devant également justifier de résultats concrets, il est essentiel de concentrer vos efforts sur ce qui a le plus de chances d'augmenter votre valeur ajoutée.

Nous aborderons ainsi les questions suivantes :

• Quels outils pour vous aider à la prise de décision ?
• Comment traiter et merger vos données SEO ?
• Comment utiliser vos données first party ?
• Comment vous assurer de mieux mesurer vos performances ?

Nous vous partagerons nos meilleurs tips mais aussi des retours d'expérience sur les solutions, méthodes et outils à privilégier pour donner un maximum d'impact à votre stratégie de visibilité organique.

L’Intelligence Artificielle ne se contente plus de répondre, elle agit. Avec l’émergence des agents IA spécialisés, le marketing passe d’un rôle conversationnel à une approche opérationnelle augmentée. Ces agents autonomes révolutionnent les pratiques en créant des campagnes, des contenus, et même des sites web à une vitesse et une efficacité inédites.

Dans ce webinar immersif, découvrez comment le passage de la recommandation à l’action ouvre un nouveau paradigme : celui d’un marketing augmenté, où l’IA ne se limite plus à analyser, mais prend des décisions et produit des résultats concrets.

Décryptons ensemble les opportunités stratégiques et les défis de ces technologies avancées !

La génération de leads continue de se transformer : nouveaux formats, nouvelles régies, parcours utilisateurs plus complexes, etc.

Comment choisir les bons canaux parmi les incontournables Google Ads, Meta, LinkedIn et d’autres canaux moins connus ? Quels formats privilégier pour générer un maximum de leads, mais des leads vraiment qualifiés ? Et comment éviter les erreurs qui plombent la conversion ?

Lors de ce webinar, nous vous donnons toutes les clés pour faire les bons choix et maximiser vos résultats. Vous découvrirez ainsi :

• Un panorama clair des canaux et formats les plus efficaces
• Des conseils concrets pour adapter votre stratégie selon vos objectifs
• Les bonnes pratiques UX et erreurs à éviter pour booster la conversion de vos landing pages et formulaires

Cette conférence est idéale pour les marketeurs, annonceurs ou responsables acquisition souhaitant optimiser leur acquisition de leads !

Trop souvent, les marques concentrent l'essentiel de leurs efforts sur des contenus transactionnels et promotionnels. Mais est-ce vraiment là que commence l’histoire ? Avant d’acheter, vos clients cherchent, comparent, s’informent. Apparaître dès le Zero Moment of Truth de votre cible permet de faire la différence lors de la décision d'achat.

Les LLMs chamboulent les parcours et redistribuent la visibilité. Et, contrairement à ce que l'on entend, miser sur l’info n’a jamais été aussi stratégique qu'à l'heure du GEO (ou SAIO, appelez-le comme vous voulez !). Vos contenus haut de funnel peuvent aussi servir votre business, alors ne les sous-estimez plus !

Dans cette conférence, découvrez comment capitaliser sur vos contenus éducatifs pour maximiser votre présence digitale : veille sectorielle, angle éditorial, topic cluster et diffusion !

Des contenus parfaitement calibrés, joliment rédigés, raisonnablement optimisés… et pourtant profondément oubliables. On les lit, on les scroll, et on passe à autre chose. Alors, pourquoi certains contenus laissent-ils une trace ? Pourquoi certaines marques fédèrent une communauté qui lit, commente, partage, quand d’autres s’enlisent dans l’indifférence ?

Cette conférence vous invite à repenser la prise de parole digitale. Au-delà des chiffres et des formats, il s’agit de comprendre ce qui crée un vrai lien, ce qui fait qu’un message traverse les écrans et ne s’efface pas après le premier scroll. Comment une marque devient une référence, une voix que l’on attend et que l’on défend. Parce qu’aujourd’hui, être vu ne suffit plus.

Le vrai défi, c’est d’être inoubliable.

Vous générez des leads. Beaucoup. Mais combien sont vraiment exploitables ? Combien passent la ligne d’arrivée, et combien finissent à la corbeille ? Si vos équipes passent plus de temps à trier qu’à convertir, c’est sans doute que le problème n’est pas dans le volume, mais dans la méthode.

Ciblage flou, canaux mal choisis, contenus trop lisses : il est temps de reprendre le contrôle !

Lors de cette conférence, Léa et Manon vous montreront comment passer à une génération de leads intelligente et pensée, pour qualifier, segmenter et toucher les bons prospects : celles et ceux qui font vraiment avancer votre business.

L’essor des LLMs (Large Language Models) et des moteurs de recherche génératifs (GSE) bouscule notre rapport à la sémantique, au SEO et à la manière dont on conçoit les contenus. Mais au fond, qu’est-ce que ça change vraiment ?

Est-ce qu’un modèle comprend le sens des mots, ou joue-t-il seulement avec des probabilités ?

Sommes-nous face à une révolution sémantique ou à une continuité qui amplifie ce qu’on faisait déjà ?

Les bonnes vieilles pratiques SEO sont-elles dépassées, renforcées, ou simplement à ajuster ?

Les moteurs voient-ils mieux l’intention derrière les requêtes ou est-ce une illusion bien présentée ?

Devons-nous revoir nos façons de produire, structurer et organiser l’information (contenus, maillage, architecture) ou juste mieux comprendre les règles du jeu pour rester visibles ?

Lors de cette conférence, Guillaume et Sylvain Peyronnet poseront ces questions et vous partageront leurs réflexions. C’est l’occasion de faire le point, d’y voir plus clair et de réfléchir ensemble à ce que l’IA change (ou non) dans notre rapport au sens, à la sémantique… et au SEO.

Un moment pour celles et ceux qui veulent prendre du recul, dépasser les discours marketing et repartir avec un regard un peu plus affûté sur l’ère des LLMs.