Du SEO au GEO : ce qu’il faut retenir de notre événement sur la visibilité à l’ère de l’IA
Et si la bataille de la visibilité ne se jouait plus uniquement sur Google ?
C’est autour de cette question que CyberCité et J’ai un Pote dans la Com ont organisé, le 2 juin dernier à Paris, un après-midi d’échanges consacré aux mutations du Search à l’ère de l’intelligence artificielle.
Entre keynote, tables rondes et afterwork, l’événement a permis de confronter expertises, retours d’expérience et visions stratégiques sur des sujets qui redéfinissent déjà les pratiques marketing.
Une keynote pour poser les nouveaux enjeux du Search
La journée a débuté par une keynote d’introduction animée par Alban Renard, Head of Expertises & Innovation chez CyberCité.
L’occasion de revenir sur les bouleversements observés depuis l’arrivée de ChatGPT fin 2022 et sur les nouvelles dynamiques qui émergent aujourd’hui : évolution des comportements de recherche, montée en puissance des moteurs conversationnels, apparition du Generative Engine Optimization (GEO) et nécessité pour les marques de penser leur visibilité de manière plus globale.
Une conviction s’impose désormais : la visibilité ne dépend plus uniquement des résultats de recherche traditionnels. Elle se construit à travers un écosystème de points de contact où moteurs de recherche, IA génératives, réseaux sociaux, contenus, avis clients et recommandations interagissent en permanence.
Table ronde n°1 : « Du SEO au GEO : quelles évolutions face à l’IA ? »
Animée par Laurent Garrouste, CEO de J’ai un Pote dans la Com, cette première table ronde a réuni Mélina Laymond (Les 3 Vallées), Cédric Richard (Renault Trucks) et François Delon (Coyote) autour d’une question centrale : comment les entreprises s’adaptent-elles à l’impact de l’intelligence artificielle sur leurs stratégies marketing et de visibilité ?
Les échanges ont permis d’aborder plusieurs thématiques majeures :
- L’évolution des organisations marketing depuis l’arrivée de ChatGPT ;
- La baisse du trafic web générée par les nouveaux usages conversationnels ;
- La place du GEO dans les stratégies d’acquisition actuelles ;
- Les synergies entre SEO, SEA, Social Media, RP, affiliation ou encore e-merchandising.
Un constat partagé est ressorti des discussions : le GEO n’apparaît pas comme un levier totalement distinct du SEO, mais davantage comme une évolution naturelle des stratégies de visibilité. Les entreprises les plus avancées privilégient déjà une approche globale du Search, capable d’intégrer les nouveaux points d’entrée créés par les IA génératives.
Table ronde n°2 : « Persona, contenus, avis clients : repenser ses stratégies à l’ère de l’IA »
La seconde table ronde a réuni Areski Delhoum (La Poste Soution Business), Océane Hebert (OnlySo) et Edward Grospiron (Lafuma Mobilier) autour d’un sujet fondamental : la connaissance client.
Alors que l’IA permet aujourd’hui d’exploiter des volumes de données sans précédent, plusieurs questions ont animé les échanges :
- Les personas retrouvent-ils une place centrale dans les stratégies marketing ?
- Comment exploiter efficacement la connaissance client dans la création de contenus ?
- Quel rôle jouent désormais les avis clients dans les systèmes de recommandation alimentés par l’IA ?
- Comment valoriser les partenariats et les expertises métier dans les stratégies de visibilité ?
Les intervenants ont notamment souligné l’importance croissante de la preuve sociale dans les parcours de décision. À mesure que les moteurs conversationnels s’appuient sur des signaux de confiance pour construire leurs réponses, les avis clients, les recommandations, les contenus d’experts et la réputation de marque deviennent des leviers stratégiques incontournables.
Et maintenant ?
À l’heure où l’intelligence artificielle redessine les parcours de recherche, de découverte et de décision, une certitude s’impose : la visibilité ne peut plus être pensée en silos.
SEO, GEO, Social Search, contenus, avis clients, recommandation, expertise métier… tous ces leviers convergent désormais vers un même objectif : être présent, crédible et utile là où les audiences cherchent des réponses.
Cette après-midi d’échanges nous a rappelé une chose essentielle : les transformations technologiques sont importantes, mais ce sont avant tout les stratégies, les expérimentations et les retours d’expérience qui permettront aux marques de s’adapter durablement.
Un immense merci à nos intervenant.e.s, à Laurent Garrouste pour l’animation des débats, à Alban Renard pour sa keynote d’ouverture, ainsi qu’à l’ensemble des participant.e.s qui ont contribué à faire de cet événement un véritable moment de partage.
La conversation ne fait que commencer.
