Marketing Digital Days 6ème édition

Pendant des années, le contenu a été au cœur des stratégies digitales. Son objectif était clair : générer du trafic, améliorer sa visibilité et attirer des prospects. Mais avec l'essor des AI Overviews, des moteurs génératifs comme ChatGPT ou Perplexity, et du Social Search, une part croissante des recherches se termine désormais sans clic vers les sites web.

Alors, pourquoi continuer à investir dans le contenu ?

La réalité est que son rôle évolue. Le contenu ne sert plus uniquement à générer des visites. Il contribue désormais à alimenter les IA, renforcer l'autorité des marques, influencer les décisions d'achat et développer leur visibilité dans un écosystème de recherche de plus en plus fragmenté. Lors de cette conférence, nous verrons comment repenser la performance éditoriale à l'ère du zéro clic et quels leviers activer pour continuer à créer de la valeur.

Vous découvrirez :

• Comment le zéro clic transforme les stratégies de contenu ?
• Quels contenus continuent à générer de l'impact ?
• Quels KPI suivre au-delà du trafic ?
• Comment adapter sa stratégie éditoriale aux nouveaux usages de recherche ?

Pendant des années, le trafic a été l’un des principaux indicateurs de succès des stratégies SEO et Content Marketing. Pourtant, l’évolution des usages, l’essor des moteurs conversationnels et la multiplication des points de contact remettent progressivement en question cette vision. Aujourd’hui, certains contenus génèrent moins de clics tout en continuant à influencer les décisions et à créer de la valeur pour les entreprises.

Lors de cette conférence, Mattéo et Noriane croiseront les expertises Content Marketing et Web Analytics pour explorer ce que les indicateurs traditionnels ne racontent pas toujours.

À travers des exemples concrets et des retours d’expérience, vous découvrirez comment :

• Identifier les contenus qui influencent réellement la décision d’achat
• Dépasser une lecture uniquement centrée sur le trafic et les clics
• Comprendre la contribution du contenu dans des parcours utilisateurs de plus en plus complexes
• Utiliser la data pour mieux mesurer la valeur créée par vos contenus

Pendant plus de vingt ans, le marketing digital a poursuivi un objectif relativement simple : générer toujours plus de trafic. Nous avons optimisé le référencement naturel, acheté des mots-clés, lancé des campagnes publicitaires, amélioré nos taux de clics et multiplié les leviers d'acquisition. Plus de visiteurs signifiait généralement plus de prospects, plus de ventes et plus de croissance. Mais une rupture est en train de se produire sous nos yeux.

Pour la première fois depuis l'arrivée de Google, une partie des réponses ne nécessite plus de clic. Les moteurs de recherche intègrent désormais l'intelligence artificielle directement dans leurs résultats. ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore les AI Overviews de Google répondent aux questions des utilisateurs avant même qu'ils n'arrivent sur nos sites.

Pendant longtemps, notre défi consistait à attirer les internautes. Demain, notre défi sera de tirer davantage de valeur de chaque visite obtenue. Car lorsque l'intelligence artificielle répond à la place des sites, le trafic devient une ressource plus rare, plus coûteuse et plus précieuse.

Dans ce nouveau contexte, l'avantage concurrentiel ne sera plus uniquement d'être visible. Il sera d'être capable de comprendre les comportements, d'identifier les frictions, d'optimiser les parcours et de convertir mieux que ses concurrents. Autrement dit, si l'intelligence artificielle prend une partie des clics, notre mission est de prendre davantage de conversions. C'est précisément là que GA4 et l'analyse CRO prennent une importance stratégique. Non plus comme de simples outils de reporting, mais comme les instruments qui permettent de transformer un trafic plus rare en croissance durable.

Du jour au lendemain, l'arrivée de ChatGPT a tout bousculé dans notre entreprise : les process, les réflexes de travail, les besoins en acculturation, puis en formation, en structuration de la donnée, en sécurisation... jusqu'à faire émerger de nouvelles offres.

Deux ans et demi plus tard, découvrez le bilan sans filtre du Head of AI CyberCité : ce que nous avons mis en place, ce qui a fonctionné, ce qui a échoué mais aussi les pièges à éviter dans votre transformation IA pour ne pas perdre 6 mois sur de fausses pistes.

Dans un contexte où les parcours de recherche évoluent rapidement, où le trafic web devient plus fragmenté et où les formats publicitaires traditionnels peinent parfois à capter l’attention, les marques doivent repenser leur manière d’émerger auprès de leurs audiences. L’enjeu n’est plus seulement d’être visible au moment de la recherche, mais de créer une présence suffisamment forte en amont pour que les utilisateurs pensent spontanément à votre marque lorsqu’ils exprimeront leur besoin.

Cette conférence vous propose d’explorer comment les stratégies paid peuvent contribuer à renforcer la préférence de marque, en combinant leviers online et offline, formats immersifs, dispositifs créatifs et approches média différenciantes. Au-delà des campagnes standards, souvent performantes mais de plus en plus exposées à la saturation publicitaire, nous verrons comment innover pour capter l’attention, nourrir la mémorisation et influencer les futurs comportements de recherche.

À travers les dernières tendances et formats publicitaires, découvrez comment construire des dispositifs paid capables de dépasser la simple logique de performance court terme pour installer durablement votre marque dans l’esprit de vos audiences.

Les meilleurs programmes de Tests AB ne sont pas ceux qui remportent tous leurs essais, mais ceux qui apprennent le plus vite.

Cette conférence propose un retour d'expérience concret sur la mise en place d'une démarche de test AB au service de la performance digitale. À travers des cas réels issus de projets e-commerce et de génération de leads, nous reviendrons sur l'ensemble du cycle de vie d'un AB test : l'identification des opportunités, la formulation des hypothèses, la conception des variantes, l'analyse des résultats et la prise de décision.

Au-delà du partage des "success stories" qui sont valorisantes, nous partagerons également des expérimentations qui n'ont pas produit les résultats attendus, voire qui ont eu un impact négatif sur les performances. Car un test qui ne valide pas une hypothèse est souvent tout aussi précieux qu'un test gagnant : "On ne perd jamais soit on gagne soit on apprend". Les résultats des AB tests positifs, neutres ou négatifs nous aident à affiner progressivement les connaissances sur vos d’utilisateurs et à identifier les bons leviers d’amélioration des conversions.

Destinée aux professionnels du marketing digital, cette conférence propose des retours d'expérience concrets et des enseignements directement applicables pour faire des tests AB un véritable levier de croissance.

Vous découvrirez comment un programme CRO performant ne repose pas uniquement sur les tests gagnants, mais sur sa capacité à transformer chaque expérimentation en apprentissage afin de prendre de meilleures décisions, réduire les risques et améliorer durablement les performances.

En 2026, tirer pleinement parti des synergies entre vos équipes social media et vos spécialistes SEO/SEA est crucial. L'essor des moteurs génératifs et l'introduction de l'AI Mode par Google soulignent l'importance de créer des contenus à forte valeur ajoutée et d'exploiter la connaissance client pour démontrer votre expertise.

Dans cette conférence, découvrez comment transformer votre stratégie digitale avec :

• L'exploitation et la structuration de vos données first-party pour construire "l'information exclusive", en traitant les bots comme des journalistes.
• La création de templates efficaces pour valoriser les retours et témoignages de vos clients.
• L'évolution vers un média ultra-spécialisé et multi-plateformes répondant directement aux besoins de votre audience.
• L'activation d'une communauté d'experts pour maximiser votre communication de marque.

Rejoignez-nous pour explorer les stratégies de Global Search développées par CyberCité, et apprenez comment accroître votre visibilité sur Google, YouTube, LinkedIn, ChatGPT et plus encore. Ne manquez pas l'opportunité d'adapter votre stratégie et de transformer les défis digitaux actuels en véritables leviers de croissance.

À l'ère du GEO (Generative Engine Optimization), être visible sur le web ne suffit plus. Pour exister dans les réponses de ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Google AI Overviews, votre marque doit devenir une certitude pour les intelligences artificielles. Et cette certitude se construit bien au-delà de votre site : elle naît de la cohérence entre tous les signaux que vous laissez sur le web.

Wikidata, Knowledge Graph, Google Business Profile, annuaires, réseaux sociaux… autant de plateformes qui composent votre empreinte numérique, et qui décident, en coulisses, si les LLM vous citent ou vous ignorent. Un signal incohérent, une fiche obsolète, un homonyme mal géré, et c'est toute votre crédibilité GEO qui vacille.

Dans cette conférence, nous partageons une méthodologie concrète pour reprendre le contrôle, renforcer votre EEAT et transformer votre marque en référence incontournable pour les moteurs génératifs.

Au programme :

• Comprendre l'empreinte numérique et son rôle clé dans le référencement génératif.
• Cartographier les plateformes qui pèsent vraiment dans l'écosystème GEO.
• Diagnostiquer vos signaux : incohérences, homonymies, angles morts.
• Renforcer votre EEAT on-site et off-site pour devenir citable par les LLM.
• Piloter votre stratégie GEO dans la durée, avec les bons KPI.

Repartez avec une vision claire, des outils actionnables et la méthode pour faire de votre marque une entité de confiance aux yeux des algorithmes de demain.

Les IA ne lisent pas seulement votre site. Elles lisent ce que le web dit de vous.

Les moteurs génératifs transforment en profondeur les mécanismes de visibilité en ligne. Désormais, les utilisateurs obtiennent des réponses directes, synthétisées et contextualisées, sans nécessairement consulter une liste de résultats. Dans ce nouvel environnement, la compétition ne se joue plus uniquement sur le positionnement, mais sur la capacité d'une marque à être identifiée comme une source crédible, pertinente et digne de confiance.

Les IA ne s'appuient pas seulement sur le contenu publié sur votre site. Elles analysent un ensemble de signaux qui témoignent de votre notoriété, de votre expertise, de votre légitimité et de la reconnaissance dont vous bénéficiez au sein de votre écosystème. Elles évaluent ce que le web dit de vous, qui parle de vous, dans quel contexte et avec quel niveau d'autorité.

La question n'est donc plus : « Comment être premier sur Google ? ». Mais plutôt : « Pourquoi une IA choisirait-elle votre marque plutôt qu'une autre ? ».

Dans ce webinar, explorez :

• Les nouveaux enjeux de la visibilité à l'ère des moteurs génératifs.
• Les facteurs pour inspirer confiance en ligne.
• Comment développer des signaux externes pour renforcer votre crédibilité.
• Comment bâtir une stratégie de légitimité digitale basée sur la reconnaissance et la cohérence.
• L'importance des investissements dans votre réputation et votre visibilité éditoriale afin d’être reconnu comme fiable et légitime pour être cité par les IA.

L'enjeu n'est plus seulement d'être visible. Il est d'être reconnu, considéré comme fiable et suffisamment légitime pour être cité.

Pendant longtemps, les stratégies de marque et les stratégies de performance ont évolué en parallèle, avec des objectifs, des indicateurs et parfois même des équipes distinctes. D’un côté, la marque était perçue comme un investissement de long terme difficile à mesurer ; de l’autre, les leviers de performance étaient pilotés à travers des KPI de court terme, souvent au détriment de la création de valeur.

Pourtant, dans un contexte de hausse des coûts d’acquisition, de fragmentation des parcours clients et de multiplication des points de contact, cette opposition n’a plus lieu d’être. Les marques les plus performantes sont désormais celles qui savent faire converger branding et activation afin d’améliorer durablement l’efficacité de leurs investissements marketing.

Lors de cette conférence, nous verrons pourquoi la marque est devenue un accélérateur de performance et comment l’intégrer au cœur des stratégies d’acquisition.

Nous partagerons une méthodologie concrète pour :

• Comprendre l’impact réel de la marque sur les coûts d’acquisition, les taux de conversion et la fidélisation ;
• Mesurer la contribution des actions de branding à la performance business ;
• Articuler médias de marque et médias à la performance au sein d’une stratégie cohérente ;
• Exploiter la data et l’IA pour optimiser l’ensemble du parcours client plutôt que chaque levier de manière isolée ;
• Mettre en place des modèles de pilotage qui réconcilient vision long terme et résultats immédiats.

À travers des études de cas et des retours d’expérience, vous découvrirez comment faire de votre marque un véritable levier de croissance, capable d’améliorer simultanément l’efficacité de vos campagnes, la rentabilité de vos investissements marketing et la valeur créée pour votre entreprise.

À l'ère de l'automatisation, le ciblage d'audience classique appartient au passé. Aujourd'hui, les algorithmes gèrent la diffusion en toute autonomie et votre visuel est devenu votre principal levier de ciblage.

L'IA de Meta (Andromeda) scanne désormais la structure de vos images pour identifier vos audiences. Conséquence ? Les simples packshots statiques sur fond blanc provoquent l’aveuglement publicitaire et brident vos performances.

Pendant cette conférence, vous découvrirez :

• L’automatisation créative : Comment générer des milliers de variations publicitaires sur-mesure (selon les canaux et la saisonnalité) sans surcharger vos graphistes, vos budgets ou vos structures de campagnes.
• Les flux dynamiques enrichis : Comment connecter vos données produits (badges de prix, remises, stocks, logos) à des templates visuels uniques pour stopper le scroll et pré-qualifier l'intention d'achat dès le premier regard.
• Preuve & Méthodologie : Comment la marque Sepiia a enregistré une hausse immédiate de +34 % sur son taux de conversion, +22 % de CTR et +27 % de ROAS sur Meta grâce à des A/B tests rigoureux.

Découvrez comment passer de la simple gestion technique de flux produits à un moteur créatif ultra-performant, capable de transformer chaque produit de votre catalogue en une opportunité de conversion.

Les acheteurs BtoB réalisent aujourd'hui plus de 70 % de leur parcours seuls avant de parler à un commercial. Ils consultent des contenus, interrogent les IA génératives, comparent les fournisseurs, échangent avec leurs pairs et construisent progressivement leur décision. Pourtant, de nombreuses stratégies d'acquisition B2B continuent de fonctionner comme il y a dix ans : mêmes contenus, mêmes scénarios, mêmes relances, quel que soit le niveau de maturité du prospect. Résultat : des commerciaux sollicités trop tôt, des leads qui ne convertissent pas et des taux de transformation qui stagnent.

Lors de cette conférence, nous verrons pourquoi il est temps de passer d'une logique de génération de leads à une véritable logique d'orchestration des parcours d'acquisition.

Nous partagerons une méthodologie concrète pour :

• Comprendre les nouveaux comportements des acheteurs B2B ;
• Cartographier les besoins, les attentes et les signaux de maturité de chaque prospect ;
• Construire une segmentation plus intelligente, basée sur les intentions et les comportements, et plus uniquement sur des critères sociodémographiques ;
• Personnaliser les contenus, les parcours et les scénarios de nurturing grâce à l'IA ;
• Détecter le bon moment pour transmettre une opportunité aux équipes commerciales.

À travers des cas concrets et des retours d'expérience, vous découvrirez comment transformer votre stratégie d'acquisition BtoB en une machine à opportunités commerciales, capable d'améliorer durablement vos taux de conversion tout en réduisant votre coût d'acquisition.

L’internaute ne tape plus de simples mots-clés : il confie désormais ses contraintes de vie, ses projets complexes et son budget aux modèles de langage (LLM). Face à cette révolution de la recherche conversationnelle, la course traditionnelle au SEO cède sa place à une discipline inédite : la maîtrise des contextes, de la sémantique profonde et des personas. Comment s'assurer que ChatGPT, Claude, Gemini ou les moteurs de recherche de nouvelle génération (Google Overview, Perplexity) recommandent votre marque plutôt qu'une autre ? De la stratégie de mots-clés à la stratégie d'influence IA (GEO/AIO) nous vous présenterons les clés pour optimiser vos contenus afin qu'ils soient assimilés et cités par les moteurs de réponse.

Au programme de cette session :

• Décoder l'intention derrière la conversation : Passer de la volumétrie de mots-clés à la modélisation des besoins complexes de vos personas.
• Les nouveaux leviers de la visibilité générative : Pourquoi la structure de vos données, votre expertise thématique (E-E-A-T) et votre clarté rédactionnelle deviennent vos meilleurs alliés face aux LLM.
• L’art d’être cité : Méthodologies concrètes pour optimiser vos contenus afin qu'ils deviennent des sources d'autorité privilégiées par les moteurs de réponse (Google Overview, Perplexity, etc.).
• Du SEO au GEO/AIO : Comment mettre en place une stratégie d'influence IA pérenne pour transformer vos contenus en réponses incontournables.

Aujourd’hui, la recherche ne se limite plus à Google. Elle est partout : moteurs, IA génératives, plateformes sociales, outils de recommandation… Et paradoxalement, alors que les points de contact se multiplient, de nombreuses marques deviennent de moins en moins visibles. Dans ce contexte, le Netlinking reste un levier central pour exister dans cet écosystème de recherche élargi — à condition d’être structuré, pertinent et piloté avec exigence.

Le sourcing de liens est devenu l’un des chantiers les plus chronophages du SEO. Entre la prolifération de faux médias, les footprints liés à l’IA, les exigences E-E-A-T et la nécessité de sélectionner des sources réellement utiles pour le SEO et le GEO, les équipes doivent aujourd’hui aller plus vite… sans jamais baisser le niveau de qualité.

Dans ce webinar, deux experts SEO et Linking, expliquent comment utiliser l’automatisation pour reprendre le contrôle du sourcing Netlinking et rester visible dans un monde où la recherche s’est totalement fragmentée. L’objectif : construire une autorité durable et détectable, quel que soit le point d’entrée de la recherche.

Vous découvrirez :

• Comment définir un cadre E-E-A-T opérationnel pour évaluer la vraie valeur d’un spot dans un environnement de recherche élargi (pertinence, crédibilité, signaux d’auteur, profondeur éditoriale…)
• Quelles tâches du sourcing peuvent être automatisées en 2026 : détection de domaines, scoring thématique, analyse de risques, clustering, vérification d’historique…
• Comment combiner automatisation et expertise humaine pour industrialiser un Netlinking propre, fiable et scalable
• Les limites à maîtriser pour éviter les footprints, les biais des modèles et les dérives qualité

Une session concrète et stratégique pour toutes les équipes SEO qui veulent rester visibles dans un monde où la recherche est partout — sans sacrifier l’exigence éditoriale et la qualité des liens.

À l’heure où Google intègre des réponses générées par l’IA directement dans ses résultats, la visibilité organique ne se limite plus aux positions SEO classiques. Les marques doivent désormais comprendre si elles apparaissent dans les AI Overviews, quelles sources sont citées, quels concurrents sont mis en avant et quels contenus influencent ces nouvelles réponses.

Lors de ce webinar, nous vous proposerons une méthode pour analyser et optimiser votre visibilité dans Google AI Overviews. Nous verrons comment mesurer la présence d’une marque, identifier les facteurs qui favorisent son apparition et adapter votre stratégie SEO et Content Marketing à ces nouveaux formats de recherche.

Nous aborderons notamment :

• Comment suivre sa visibilité dans les AI Overviews ?
• Quels signaux semblent influencer les réponses générées par l’IA ?
• Comment analyser les citations, les sources et les concurrents ?
• Quelles actions mettre en place pour renforcer sa présence ?

Vous repartirez avec des conseils concrets et des retours d’expérience pour préparer votre stratégie SEO à l’évolution des résultats de recherche Google.

L’arrivée du shopping au sein des LLM et des moteurs conversationnels ouvre une nouvelle étape dans l’évolution des parcours d’achat en ligne. Les consommateurs découvrent désormais les produits autrement : via des réponses générées, des recommandations contextualisées et des environnements où la frontière entre recherche naturelle, assistance à l’achat et publicité devient de plus en plus fine.

Pour les annonceurs, cette transformation implique de nouveaux prérequis. La qualité, la structuration et l’enrichissement des flux produits deviennent des facteurs déterminants pour être compris, sélectionnés et référencés par ces nouveaux écosystèmes, aussi bien en naturel qu’en paid. Les flux ne doivent plus seulement répondre aux exigences des plateformes shopping traditionnelles : ils doivent être pensés pour alimenter des expériences conversationnelles, intelligentes et hautement contextualisées.

Lors de cette conférence, découvrez comment anticiper ces évolutions et adapter votre gestion des flux produits afin de rester compétitif sur ce nouveau levier phare. CyberCité vous partagera sa vision et ses recommandations pour optimiser vos flux shopping, améliorer votre visibilité produit et vous préparer aux opportunités publicitaires liées à l’émergence du paid sur les LLM.

Les moteurs génératifs et leurs crawlers sont devenus une part significative des lecteurs d'un site, avec leurs propres exigences en matière d'accès et de format. Cette conférence propose une méthode concrète, à l'aide de redirection.io, pour rendre un site pleinement explorable par ces robots : surveiller la santé du trafic, analyser les parcours des crawlers, limiter les bots trop gourmands en ressources, et s'assurer que le contenu servi est de qualité et facilement exploitable, jusqu'à la conversion à la volée de pages HTML en Markdown pour en faciliter la consommation par les modèles.

Découvrez également une démonstration de pilotage du trafic en langage naturel : un agent IA connecté à redirection.io explore les logs et génère à la demande un rapport visuel des parcours des robots d'IA sur le contenu proposé. L'ensemble s'appuie sur des mécanismes opérables directement au niveau HTTP, sans cycle de développement.

À chaque interaction avec un moteur génératif basé sur un LLM, une approche probabiliste est employée, ce qui implique que des prompts identiques peuvent produire des résultats variés. Comment alors déchiffrer ce qu'est une réponse "standard" en utilisant cette caractéristique à votre avantage ?

Rejoignez cette conférence pour explorer l'approche probabiliste et découvrir comment :

• Identifier les angles prioritaires et discerner les incohérences dans votre discours de marque.
• Combler les gaps sémantiques entre vos contenus et la vision "idéalisée" d'un LLM.
• Anticiper les enjeux conversationnels futurs.
• Évaluer la valeur de votre offre éditoriale par rapport aux capacités réelles ou annoncées de l'IA.

Apprenez à retourner les caractéristiques des LLM en votre faveur et renforcez votre stratégie éditoriale face aux nouvelles capacités de l'intelligence artificielle.