Moins de clics, plus de valeur : Web Analytics & Content Marketing contre le mythe du trafic

Pendant des années, le trafic a été l’un des principaux indicateurs de succès des stratégies SEO et Content Marketing. Pourtant, l’évolution des usages, l’essor des moteurs conversationnels et la multiplication des points de contact remettent progressivement en question cette vision. Aujourd’hui, certains contenus génèrent moins de clics tout en continuant à influencer les décisions et à créer de la valeur pour les entreprises.

Lors de cette conférence, Mattéo et Noriane croiseront les expertises Content Marketing et Web Analytics pour explorer ce que les indicateurs traditionnels ne racontent pas toujours.

À travers des exemples concrets et des retours d’expérience, vous découvrirez comment :

• Identifier les contenus qui influencent réellement la décision d’achat
• Dépasser une lecture uniquement centrée sur le trafic et les clics
• Comprendre la contribution du contenu dans des parcours utilisateurs de plus en plus complexes
• Utiliser la data pour mieux mesurer la valeur créée par vos contenus