AB Testing sans filtre : les tests qui ont gagné… et ceux qui nous ont fait progresser

Les meilleurs programmes de Tests AB ne sont pas ceux qui remportent tous leurs essais, mais ceux qui apprennent le plus vite.

Cette conférence propose un retour d'expérience concret sur la mise en place d'une démarche de test AB au service de la performance digitale. À travers des cas réels issus de projets e-commerce et de génération de leads, nous reviendrons sur l'ensemble du cycle de vie d'un AB test : l'identification des opportunités, la formulation des hypothèses, la conception des variantes, l'analyse des résultats et la prise de décision.

Au-delà du partage des "success stories" qui sont valorisantes, nous partagerons également des expérimentations qui n'ont pas produit les résultats attendus, voire qui ont eu un impact négatif sur les performances. Car un test qui ne valide pas une hypothèse est souvent tout aussi précieux qu'un test gagnant : "On ne perd jamais soit on gagne soit on apprend". Les résultats des AB tests positifs, neutres ou négatifs nous aident à affiner progressivement les connaissances sur vos d’utilisateurs et à identifier les bons leviers d’amélioration des conversions.

Destinée aux professionnels du marketing digital, cette conférence propose des retours d'expérience concrets et des enseignements directement applicables pour faire des tests AB un véritable levier de croissance.

Vous découvrirez comment un programme CRO performant ne repose pas uniquement sur les tests gagnants, mais sur sa capacité à transformer chaque expérimentation en apprentissage afin de prendre de meilleures décisions, réduire les risques et améliorer durablement les performances.