SEO, IA et moteurs de connaissance : repenser la visibilité à l’heure des LLM
Le SEO traverse aujourd’hui une transformation majeure.
Loin d’être dépassé, il devient plus stratégique, plus transversal… et surtout, plus exigeant.
Dans une émission récemment diffusée en partenariat avec FrenchWeb et CanalChat, Alban Renard, Head Of Expertises, est revenu sur les grandes mutations en cours. Un échange sans langue de bois, qui bouscule quelques idées reçues.
Le contenu au cœur du SEO et clé de la différenciation
En SEO, la qualité du contenu reste primordiale. En permettant de produire du contenu rapidement et à moindre coût, l’IA a entraîné une hausse de qualité. Aujourd’hui, même le contenu dit « bas de gamme » peut être d’une qualité suffisante pour répondre aux besoins des moteurs de recherche. Pourtant, Google continue de privilégier le contenu qui répond véritablement aux attentes des utilisateur.trice.s.
Ainsi, la véritable opportunité réside dans la capacité à produire des contenus stratégiques, qui vont au-delà de la simple production de masse, et qui apportent une véritable valeur ajoutée à l’internaute, tout en répondant aux besoins de Google et aux autres moteurs de recherche. Dans ce contexte, l’IA devient un outil d’assistance à la création, permettant d’accélérer des processus répétitifs, mais la qualité et la valeur restent une responsabilité humaine. C’est cette stratégie combinée qui fait toute la force de nos expertises !
L’irruption des IA change les règles du jeu
ChatGPT, Gemini, Perplexity… Les moteurs conversationnels ne remplacent pas Google, mais changent notre rapport à l’information : comment on la cherche, comment on l’interprète, comment on décide. Résultat : les marques doivent adapter leur stratégie et élargir leur approche.
Le SEO ne peut plus se limiter à un empilement de mots-clés ou à un positionnement technique. Il doit désormais être lisible et crédible pour les intelligences artificielles, intégré dans un écosystème cohérent, où performance, image de marque, réputation, contenu et expertise se renforcent mutuellement.
Le SEO évolue, mais il ne disparaît pas
Ce que nous voyons émerger, ce n’est pas la fin du SEO, mais une nouvelle ère de visibilité. Une ère où les marques doivent penser leur empreinte numérique de manière plus globale, stratégique et agile.
Le rôle de l’humain, lui, reste central : dans la stratégie, la narration, la cohérence et la différenciation. À nous de savoir articuler outils, data, IA et intuition pour construire un SEO durable et interprétable, autant par les moteurs que par les utilisateurs.
