La recherche universelle peut effectivement faire frémir certaines sociétés ou pure-players basants leur business model sur le trafic émanant des outils de recherche. Il s'agit de la première réelle évolution de stratégie de la firme américaine.
Google basait jusqu'à présent la pertinence de son algorithme sur la recherche sémantique inclue dans des pages web aux formats divers (.html, .php, ...). Aujourd'hui la recherche universelle permet de présenter tous les contenus indexables (vidéo, image, cartographie, widget, ...) au coeur des pages de résultats.
Difficile pour les sites n'ayant que du contenu textuel. Le discours ne change pas puisque le contenu reste au centre de la stratégie mais la nouveauté réside dans sa diversification. En effet, tous les sites internet / sociétés présentes sur la toile n'ont pas investi dans la vidéo, ne possèdent pas de flux XML produits, possèdent une large zone de challandise mais n'ont qu'une seule représentation physique... Bref, les places et la visibilité vont devenir chères sur la 1ère page de résultats du moteur préféré des internautes.
Le référencement entre tout juste dans une dimension "universelle" mais il existe déjà quelques étapes pour entrer dans cette nouvelle ère, qui feront le succès du référencement des sites de demain. La technique ne fera pas tout, le "référencement universel" passe par une implication plus forte des sites internet / sociétés dans leur référencement, des infos et conseils plus pointus des référenceurs dans le choix des contenus suivant la typologie de mot clé, ...
Quelques exemples de présentation des nouveaux résultats de recherche Google :
Les mots clés de notoriété (marque, dénomination commerciale, nom de produit,...) font parti des expressions pour lesquelles Google dispose de nombreux documents à promouvoir (actualités, image, vidéo, page web). Lors de nos recherches, nous constatons que les vidéos sont appréciés du moteur. Ainsi, pages web et vidéos sont mixées dans les pages de résultats.
Le contenu vidéo est privilégié (exemple : pub levis). Google propose, suivant les serveurs que nous interrogeons, soit la possibilité de lire le fichier directement dans sa page de résultats, soit propose un lien vers n'importe quel type de portail de vidéos (Google Vidéo, Youtube, Widéo, Dailymotion,...)
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