SEA & Data Power Day

Pour donner suite à la sortie, depuis plus d’un an, de la nouvelle plateforme Google Analytics, vous commencez certainement tout juste à prendre la main sur l’outil ! 
Et vous n’avez probablement pas encore trouvé toutes les astuces et tous les indicateurs qui vous permettront d’analyser la performance de votre stratégie digitale.

Lors de ce webinar, nous allons vous donner toutes les clés pour vous permettre d’analyser votre écosystème, et ainsi tirer le meilleur parti de vos données issues de GA4.

Cédric vous présentera ainsi :
-    Les 4 principaux rapports pour analyser votre acquisition, le comportement des audiences sur votre site et les conversions
-    Comment drastiquement améliorer vos rapports (avec la fonctionnalité de création de rapports)
-    Comment tirer parti des évènements dans une vision de tunnel de conversion

La publicité digitale fait face à de plus en plus de challenges en matière de mesure et de privacy. 
Le RGPD, avec des taux de refus de consentement de 30% à 50%, la fin progressive des cookies tiers, le Digital Market Act, etc. Autant de contraintes techniques auxquelles les plateformes publicitaires et les annonceurs doivent prendre en considération, entrainant ainsi régulièrement des coûts d'implémentation supplémentaires, avec en parallèle une mesure de la performance dans les outils Analytics de plus en plus biaisée.

Alors comment continuer à avoir des analyses pertinentes et fiables sur la rentabilité de nos campagnes Ads dans ce contexte ? Une solution émerge : le pilotage à la valeur réelle en exploitant non plus seulement les données Analytics, mais les données CRM pour optimiser vos campagnes.

Lors de ce webinar, nous reviendrons sur le contexte de la privacy, nous vous expliquerons également comment développer cette démarche de pilotage à la valeur réelle dans vos analyses, et enfin, nous verrons quelles solutions les régies publicitaires proposent (notamment Google Ads ou Meta) pour vous permettre de mettre en place ce pilotage à la valeur.
 

Lors d’un audit CRO sur un site e-commerce, nous avons tendance à nous intéresser uniquement dans un premier temps à la fin du tunnel ! Cependant, avez-vous également identifié les fuites d’audiences qui se font sur vos fiches produits ?

Après avoir éliminé tous les points de friction au sein de votre tunnel de paiement, nous allons vous présenter les clés d’analyse d’une page produit, et nous verrons comment l’optimiser pour encourager l’ajout au panier !

Nous verrons les points suivants :
-    Le Funnel E-commerce au sein de GA4 : présentation des étapes
-    S’intéresser au début du funnel : identification des points d’abandons
-    Analyse des fiches produits : outils et KPI nécessaires 
-    Points de friction commun
-    Exemples et cas concrets

Les parcours d’achats des internautes se complexifient. Entre RGPD et fin des cookies tiers, les données se raréfient. Le contexte économique pousse les annonceurs à favoriser les investissements sur les enjeux de performances. 
Et au milieu de tous ces nouveaux défis, l’IA est présentée comme LA solution pour prédire et capter l’intention de conversion des internautes.

Mais quel rôle doit jouer votre agence Média dans ce nouveau tableau composé de campagnes dites « 100% automatisées » ?
Au cours de ce webinar, nous aborderons les objectifs majeurs de l'agence de demain, et le rapport de ces derniers à l'IA.

Nous traiterons ainsi ces 3 axes principaux :
-    La dimension conseil : Déterminer des objectifs, analyser les insights, mettre en œuvre des tests, etc.
-    La dimension data : Récolter, améliorer et partager les données à notre disposition pour le fonctionnement des algorithmes publicitaires
-    La dimension créative : Analyser les impacts positifs de la diversification de vos prises de paroles

L’utilisation de l’Intelligence Artificielle ne cesse de s’accélérer, plus particulièrement dans le secteur du Marketing Digital. La régie publicitaire Google Ads a été l’une des pionnières à intégrer l’IA, notamment en développant des algorithmes puissants qui permettent de piloter automatiquement des campagnes publicitaires, et ce pour répondre à des objectifs précis.

Aujourd'hui, 2 typologies de campagnes entièrement pilotées par l'IA de Google Ads existent : PMAX et Demand Gen.

Lors de ce webinar, nous répondrons à vos différentes interrogations concernant ces campagnes :
-    Dans quel cadre activer plutôt l'une que l'autre ? 
-    Quels sont les pré requis pour les activer ?
-    Quelle maitrise garde l'humain sur ce "tout automatique" ?
-    Et le réseau de recherche dans tout ça ?

Rendez-vous le jeudi 20 juin pour en savoir plus !

La construction d’un formulaire se fait sur la base des données dont vous avez besoin, afin de qualifier vos différents leads. Cependant, vous êtes-vous déjà demandé si cela n’était pas trop ?!

L’analyse de formulaire permet d’identifier les différents points de friction entre chaque champ. En seulement 2 indicateurs, vous pouvez d’ores et déjà identifier si vos formulaires posent problème ou pas à votre audience.

Nous vous proposons pendant 45 minutes de venir découvrir comment comprendre l’utilisation de vos formulaires, et ainsi retirer tous les points de friction possibles !

Nous verrons ainsi les sujets suivants :
-    L’importance de la qualification des leads : choix des différents champs au sein de vos formulaires
-    Explication de comment un formulaire trop long peut impacter le taux de conversion
-    La méthodo d’analyse de formulaire : réaliser un audit CRO
-    Les KPI à étudier pour identifier les points de frictions
-    Stratégie et point commun d’optimisation des formulaires
-    Cas pratiques et exemples concrets