Quels sont les leviers du référencement naturel ?

Trois types d’interventions doivent être activées dans une action de référencement :

1. 01. Une phase technique dite d’optimisation :
   Les techniques approuvées par les moteurs de recherche dites « withe hat » :
   • - Optimisation des balises méta : Les metas sont des balises html contenues dans l’entête d’une page web permettant de fournir des informations aux moteurs sur son contenu. Les plus courantes sont les balises meta «description», « title » et «keywords».
   • - La réécriture d’url : Technique consistant à faire réécrire (par le serveur web) sous forme plus simple des URL complexes comportant des espaces, des accents, caractères exotiques (?, !, &, %,). Cette technique est fréquemment utilisée lors de création de sites comportant des bases de données dynamiques.
2. 02. Une phase stratégique basée le contenu du site et la définition des mots-clés : Le contenu est parfois le parent pauvre du référencement, alors qu’il n’y a pas de référencement sans contenu et sans mots-clés stratégiquement définis. Le contenu  est le moteur du référencement. Les mots clés « cibles » doivent être en adéquation avec l’activité du client, doivent  correspondre à un contenu présent ou sur le site, ils doivent présenter un potentiel d’audience significatif,  faire preuve d’un certain « réalisme » par rapport au site et l’annonceur doit veiller en choisissant ses mots-clefs à ne pas porter atteinte aux droits des tiers et notamment à ne pas reproduire, sauf autorisation expresse et préalable de signes distinctifs protégés (marque, nom de domaine, dénomination social, nom commercial…) notamment ceux de ses concurrents, cette pratique pouvant en effet assimilée à de la contrefaçon ou de la concurrence déloyale.
3. 03. Une phase de « linking » (création de liens ) dite de maillage .Les moteurs de recherche et tout particulièrement Google sont friands de « liens », c’est à dire de toutes les fois où le nom de domaine est cité sur d’autres sites (échanges le liens entre sites, articles de presse en ligne citant l’URL d’un annonceur, communiqué de presse en ligne…). Plusieurs techniques peuvent être mises en place pour créer ces fameux liens.

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