E-tourisme et référencement

Jura Tourisme : un exemple de référencement réussi en e-tourisme

Problématique :

Jura-tourism.com est le premier portail touristique du département du Jura.
Tout d’abord axée sur la visibilité, la problématique du Comité Départemental du Tourisme du Jura était essentiellement tournée vers le référencement de toutes les offres de loisirs (randonnées, chiens de traîneaux, canyoning…) et les offres d’hébergement (hôtels, gîtes, chambres d’hôtes…).
Parallèlement à cette recherche constante de visibilité, le CDT du Jura poursuit aujourd’hui des objectifs de performance (Taux de clics, taux de transformation…) ;

Stratégie :

Secteur extrêmement concurrentiel, l’e-tourisme impose des contraintes stratégiques de référencement très fortes. Depuis 3 ans, début de sa collaboration avec les équipes de Cybercité, le CDT du Jura a mis en place une stratégie de visibilité et de performance couvrant l’ensemble de ses domaines de compétences allant de la promotion d’ activités de loisirs jusqu’à la vente en ligne d’hébergement, le tout en gardant à l’esprit des objectifs plus complexes comme la dessaisonalisation. La stratégie de définition des mots clés a été dans un premier temps de positionner le site sur un maximum d’expressions clés associées au mot « jura » afin de rendre le site incontournable sur cette thématique (via les outils de recherche).
Exemples: hôtel jura, randonnée jura, webcam jura…
Dans un second temps, la liste des mots clés a été élargie à des expressions plus génériques afin de capter des internautes recherchant une destination montagne.
Exemples : réservation vacances montagne, vacances randonnée montagne…
Le référencement a été réalisé sur 3 langues : français, anglais et allemand.

Résultats :

Depuis le début de cette collaboration, Jura-tourism.com a doublé son trafic en visiteurs uniques avec plus de mille premières pages dans les pages de résultats. Cybercité a su assurer une couverture quasi exhaustive de toute l’offre « Jura ». Cette démarche a su concrétiser le chiffre de 30% des réservations faites pas le média Internet.

Pour aller plus loin, consultez l’article du Journal du Net sur le sujet : Le Jura se lance dans l’ascension des moteurs.