Actualité SEO/SEM

Au sommaire de ce numéro 5 dédié au commerce en ligne :

• Référencement naturel : apprivoiser les moteurs de recherche : les trois sphères de l'optimisation du référencement (technique, contenu et linking ou maillage), la Recherche Universelle, zoom sur le PageRank et les facteurs bloquants du référencement
  
  
• Réussir sa campagne de liens sponsorisés : les principes de base, les supports, comment mettre en place une campagne de liens sponsorisés ? (mise en place et gestion, analyse et mesure de la performance, conseils d'optimisation), zoom sur le système d'enchères et le Quality Score.
  
  
• Cas client référencement naturel et payant : l'Anniversaire Feu Vert.

Extraits des chapitres « Réussir son référencement naturel » et « Réussir sa campagne de liens sponsorisés » dans la rubrique « Apprivoiser les moteurs de recherche » :

« En tête de gondole des moteurs de recherche »
Le référencement est statistiquement le premier moyen de toucher le trafic disponible en France et à l'international. Les instituts de mesure d'audience indiquent depuis plusieurs années que le premier moyen d'accès aux sites web en France sont les moteurs de recherche. Aussi avoir intégré le plus tôt possible les problématiques de référencement et de positionnement d'un site, lui permettre d'être en « tête de gondole » des sites les mieux placés et les mieux « trouvés » par les moteurs de recherche est devenu un incontournable de toute stratégie de communication sur le web.
Trois types d\'interventions doivent être activées dans une action de référencement :

1. Une phase technique dite d'optimisation,
2. Une phase stratégique basée le contenu du site et la définition des mots-clés,
3. Une phase de « linking » (création de liens ) dite de maillage . »

Pour connaître la suite, rendez-vous page 60 Petit Livre Rouge du marketing Interactif « Internet Marketing », Réussir son référencement naturel 

« Focus Contenu : Et Google invente la « Recherche universelle »

Depuis mai 2007 Google propose sa nouvelle interface unifiée et « universelle » pour la recherche, qui combine la recherche classique à des services de recherche plus spécialisés comme les nouvelles, les images, la vidéo…
Jusqu\'à présent, Google avait privilégié les sites à fort contenu textuel pour leur positionnement. Mais l'intégration des portails verticaux (Google Video, Youtube, Google Image) et autres widgets (Google Méteo par exemple) change la donne et certaines méthodes de référencement vont ainsi s\'en trouver changées. A terme, tous les contenus disponibles sur le web seront susceptibles de faire partie intégrante d'une stratégie de référencement et de visibilité. Il est donc important de se poser la question du référencement de ces nouveaux contenus, notamment la vidéo. On note par exemple que pour le mois de janvier 2008, 17% des requêtes demandées sur Google affichaient un résultat intégrant la recherche universelle.
De nombreux sites et articles (ex : www.recherche-universelle.com) traitent de ce sujet. Le référencement de ces nouveaux contenus n'en est pour l'instant qu'à ces débuts. »

Pour connaître la suite, rendez-vous page 61 Petit Livre Rouge du marketing Interactif « Internet Marketing », Réussir son référencement naturel

« Entre 800 et 900 millions de requêtes sont générées chaque mois en France sur les outils de recherche. Sur des domaines ultra-concurrentiels, il est complexe de positionner un site via des techniques de référencement naturel. Se placer sur des mots clés génériques comme « voyage », « vacances» , « ski », est devenu irréaliste. Le positionnement publicitaire permet de garantir des positions sur la première page des outils de recherche majeurs, sur des mots clés génériques et fortement concurrentiels. Une campagne de positionnement publicitaire de par sa nature et le coût du trafic délivré la rend particulièrement adaptée à ces occasions :

Accroître la notoriété d\'une société, d'une marque ou d'un produit

• Lancement de produit ou d'un site Internet
• Campagne éphémère : salon, événement, promotion
• Trafic saisonnier : tourisme, immobilier, cadeaux

1 – Le principe
Les liens sponsorisés constituent une technique publicitaire initialement propre aux moteurs de recherche et qui permet de placer des annonces en rapport avec son site dans les moteurs de recherche en tête des résultats sur un ou plusieurs mots clés et ce avant les résultats naturels des moteurs de recherche. Le modèle de facturation des campagnes de positionnement publicitaire est le coût par clic (CPC). L\'annonceur ne paie que le trafic qui lui a été délivré (nombre de clic multiplié par le coût au clic). Le modèle économique est dit à la performance où l'annonceur paye en fonction des résultats obtenus – résultats mesurés en termes d'audience (nombre de clics sur les annonces).

Le positionnement publicitaire est une technique complémentaire au référencement naturel qui permet :

• D'obtenir du trafic en quelques heures
• De cibler très finement les mots clés
  
• D'obtenir des positions garanties dans les moteurs de recherche
  
• De contrôler le coût au clic en temps réel par un système d'enchères
  
• De mesurer au jour le jour le trafic généré et le coût quotidien
  
• D'évaluer finement le retour sur investissement (ROI)
  
• De contrôler exactement le message associé au site et au mot clé
  
• De se positionner sur des mots clés très spécifiques, ne générant pas un volume de trafic important, peu coûteux à acheter, mais transformants… »
  

Pour connaître la suite, rendez-vous page 66 Petit Livre Rouge du marketing Interactif « Internet Marketing », Réussir sa campagne de liens sponsorisés.