Google Penguin, c’est quoi ?

Google Penguin, nouveau filtre anti spam dédié aux opérations de linkings (échanges de liens, linkbuilding,…) jugées trop agressives.

Ce filtre a été mis en place le 24 avril 2012 puis les 25 mai 2012 (Penguin 1), 16 juin 2012 (Penguin 2), 5 octobre 2012 (Penguin 3). Les mises à jour devraient avoir lieu toutes les 6 semaines.

Google Penguin s’ajoute au dispositif Google Panda qui s’attaque lui aux stratégies de contenus pauvres (duplication, ferme de contenus, content spinning, traduction de textes existants sur Wikipédia, …).

Lorsque Google Penguin détecte des techniques frauduleuses, il applique un filtre sur les différentes urls du site web en question (les urls ayant utilisé du linking trop agressif). Un dépositionnement sur tout ou partie du thésaurus est alors appliqué par le site web fautif.

Techniques dites abusives et risquées. Allez vous être pénalisé par Google Penguin?

Si vous utilisez les techniques listées ci-dessous, il est possible que vos positions sur les mots clés importants de votre thesaurus soient impactées par Google Penguin :

Echange de liens uniquement sur des couples URLs/ancres (mots clés) ciblées.

Explications :

Mon site 1 (S1) souhaite se positionner sur l’Expression 1 (E1). Je contacte alors le Site 2, Site 3, Site 4,… qui souhaitent eux aussi se positionner sur une expression (E2, E3, E4, …). Depuis mon site 1 (en footer par exemple), j’insère un lien vers ces différents sites (S2, S3, S4, …) sur leur expression (E2, E3, E4, …). En retour ils mettront chacun en place un lien vers mon site S1 sur mon expression E1.

Lorsque Google Pingouin parcourt le web, il va donc trouver un lien vers S1 à partir d’une expression précise : E1. Dans un 1^er temps, il vaz donc mieux prendre en compte / améliorer la position de S1 sur E1. Dans un 2^nd temps, si Google Pingouin continue de trouver systématiquement un lien vers votre site sur la même expression (une expression générique, différente de votre marque ou nom de site), alors il détectera une technique abusive et déclassera votre site internet.

Cas concret :

Une agence web signe (en footer des sites clients) l’ensemble des sites web qu’elle réalise avec l’ancre « Création site internet » (au lieu d’un lien simple du type «Création Le-nom-de-mon-agence.com) afin d’améliorer le positionnement de sa page d’accueil sur ce mot clé. En retour l’agence web, citera ses références depuis son site. Si cette agence a réalisé une centaine de sites internet, Google Penguin va donc détecter une centaine de liens qui pointent systématiquement vers le site de l’agence web à partir d’une expression générique (différente de sa marque). Il peut donc considérer qu’il s’agit d’une technique abusive et pourra déclasser le site de l’agence web sur cette expression (voir d’autres de son thésaurus).
Les sites clients ne seront pas impactés puisque les liens « retour » effectués depuis le site de l’agence web ne sont eux pas optimisés pour le référencement.

Opération massive de communiqués de presse et articles optimisés pour le référencement

Si vous aviez pris l’habitude d’inonder les plateformes de communiqués de presse de vos news en insérant quantité de liens optimisés, alors vous risquez d’être touché par Google Penguin. On parle en dizaine de communiqués de presse par mois / la plupart du temps dupliqués entre eux / … Ces plateformes ont déjà subi les foudres de Google Panda pour la pauvreté de leur contenu et cette duplication (NB : la dernière mise à jour de Panda a eu lieu le 19 avril 2012).

Important :< que ce soit via les communiqués de presse, échange de liens… la mise en place d’une stratégie de linking se fait sur le long terme. Le nombre de liens qui pointent vers votre site doit évoluer de manière régulière et raisonnée.

Achat de domaines satellites dédiés au référencement / sites parking

Reprenons l’exemple de notre agence web. Elle a bien compris que pour certains mots clés, l’optimisation technique et l’ajout de liens ne pourraient plus grand-chose. Elle décide alors d’acheter de nouveaux noms de domaine. Notre agence est située à Paris et elle souhaite prendre de la visibilité sur d’autres localités : Lille, Strasbourg… par exemple. Elle décide alors d’acheter les noms de domaine génériques www.creation-site-lille.com, www.creation-site-strasbourg.com, … elle insère 1 ou 2 pages de contenus simples (pauvres) sur chaque site, les lie entre eux systématiquement sur l’expression importante « création site + ville » et n’oublie pas de lier également son site S1 sur E1.

Ce ne sera pas très compliqué pour Google Pingouin de trouver la liaison entre tous ces sites et de les pénaliser.

NB : Google a annoncé avoir commis quelques erreurs sur certains sites considérés comme « sites parking » alors qu’il n’en était rien (vu sur le profil Google + de Matt Cutts ).

Autres techniques frauduleuses : référencement massif et rapide dans des centaines voire des milliers d’annuaires (utilisation de softs black hat), spam de commentaires / liens factices …

Comment savoir si j’ai été pénalisé ?

1^ère étape : regardez vos statistiques web. Si vous observez une baisse brutale du trafic issu des moteurs de recherche au lendemain du 24 avril, 25 mai et 16 juin 2012 vous êtes touché par Google Pingouin !
NB : si vous aviez remarqué une baisse brutale le 19 avril, c’est que Panda 3.5 est passé par là.

2^ème étape : rendez-vous dans votre Google Webmaster Tools. Certains sites ont reçu des messages d’alerte depuis mars 2012.

J’ai été pénalisé, que faire ?

1^ère étape : ne paniquez pas mais vérifiez que votre site soit « seo clean ». Il ne sert à rien de casser l’ensemble du travail que vous avez fourni. Privilégiez une refonte de votre stratégie en venant modifier l’existant.

Si vous avez utilisé une ou plusieurs techniques très agressives, retravaillez vos ancres : utilisez les related matches = diversifiez les mots clés qui pointent vers vos URLs, n’utilisez plus systématiquement les mêmes mots clés. Arrêtez la publication massive de communiqués de presse en ligne et d’articles.

Privilégiez les supports de bonne qualité : 1 ou 2 plateformes de relation presse historiquement reconnue, choisissez les blogs sur lesquels vous diffusez. Regardez si leurs anciens articles ont des commentaires s’ils possèdent une visibilité sur Facebook, Google +, avec un nombre de Fans supérieur à 100 … qui seront les signes d’une réel activité de blogging !

Mixez également vos attributs de liens : nofollow, dofollow, liens sur image avec balise ALT, …

Si vous avez échangé avec des sites à très faible QualityRank, vous pouvez éliminer ces liens.

2^ème étape : si vous pensez que Google Penguin vous a pénalisé à tort, contactez rapidement notre agence de référencement.